婴童产业进入黄金发展期

　　婴童用品产业被喻为21世纪的朝阳产业。随着人们生活条件的改善，我国婴童市场的容量迅速扩大。统计数字表明，我国0岁至14岁的儿童有2.58亿，每年新增婴儿约1500万，其中0岁至4岁婴童的消费规模大。我国婴童产业总体仍未具备与国外抗衡的实力，产业局限性也很明显，但在现有的贝因美、好孩子、保灵孕宝、十月妈咪等知名品牌拉动以及政府政策引导下，“婴童经济”有望拉动潜在的内需，成为一个新的经济增长点。

　　按国际通行指标，人均GDP达到5000美元左右，婴童经济就进入现代意义上的发展阶段，我国不少沿海城市都已经达到了这个标准。而且与欧美国家不同，我国大部分家庭是独生子女，家庭结构是421型。可以说，我国婴童经济已进入黄金发展期。

　　第五次人口普查统计公告显示，中国大陆0岁至3岁新生儿用品家庭月消费已超过900元，大中城市儿童的每年花费达到8000元至10000元。大部分中国小家庭都只有一个孩子，父母投资在“心肝宝贝儿”身上不吝啬，如果再加上祖父母和外祖父母，往往出现“六个钱包齐上阵”的现象。

　　婴童经济广阔的发展空间吸引了众多人士投身这一产业。据了解，自2008年下半年以来，贝因美特许加盟店招商呈现逆势增长的势头，今年季度，婴童加盟店数量同比增长30%以上，预计到年底超过1000家。

　　在广东、浙江、江苏等经济发达地区，婴童经济已初现规模。贝因美、好孩子等实力较强的国有自主品牌已通过国际大品牌代理等各种方式，拓展欧美高端市场。

　　在婴童产业走在全国前列的杭州，中国国际妇幼婴童产业博览会已成功举办五届，并见证了婴童行业的发展潜力。杭州市政府明确提出，将大力培育婴童产业，发展“婴童经济”，使其成为一个新的增长点并助力扩大内需。

　　针对儿童用品市场正在由“数量消费阶段”转向“品牌消费阶段”这一趋势，杭州市经济委员会专门制定了婴童产业2007-2011年规划，拟将当地的孩儿巷打造成婴童行业一条街，使其成为婴童行业新品创新发布和时尚消费的风向标。同时，杭州已在当地钱江经济开发区建立了“杭州国际婴童产业园”，集聚国内婴童企业，并设立“婴童产业发展大厦”，吸引国际著名婴童产业品牌落户。此外，一个“国际婴童游乐园”

　　项目也在酝酿中，有望将文教、动漫、婴童、旅游四大产业整合连接起来。

　　杭州市婴童行业还牵头在国内婴童行业发起实施“婴童产品直通工程”，目前已在全国范围内开展。婴童产品直通工程的目的是打造一个以消费者为核心的价值体系。杭州市婴童协会认为，价格战易在全行业内造成“一损俱损”局面，而婴童产业通过产品直通工程，即产业联盟，实现资源对接和资源共享，重组价值链，有望解决上述问题。在这一背景下，产业价值链的各个重要环节，如设计开发、生产制造、分销零售、市场推广、客户服务等都将被有效组织，通过客户资源共享、传播与告知共享、后台与服务支持共享进而实现效率与效益的大化，这预示着中国婴童产业链的又一次整合。