幼儿用品市场品牌集中格局需5年

　　强生有毒事件及NUK石棉事件发生已将近两个月，国内幼儿用品市场的格局是否如之前业界所预测的发生变化?行业经历如此事件是否有所影响?业内人士指出，消费者品牌消费意识增强了，一些品牌在事件后销售明显增长，行业经过洗牌已经出现整合迹象，但是国内的幼儿用品市场仍处于起步阶段，品牌混乱的情况依然存在。

　　行业风波揭露市场不成熟

　　对于在幼儿用品市场接二连三地发生大品牌质量事件，中国新锐实战营销咨询专家、高度营销咨询机构总经理周涛指出，这些事件不能简单地理解为“强生下去了，其他品牌就有机会了”，因为这个事件的打击是针对整个行业的。确实，在事件过后有关网站作了相关消费者调查，发现超过七成的消费者表示不会再购买被曝有质量问题的产品，更多的消费者表示对幼儿产品失去信心，不知道应该如何选择品牌。

　　事隔将近两个月，事件有关品牌的销售数据暂未得出统计，但据业内人士林先生透露，强生、NUK等品牌的销售已经受到影响，“尤其是明确有质量问题的产品系列，销售量估计下降了将近四成。”

　　林先生还指出，这些事件也有积极作用，那就是增强了消费者的品牌意识，同时让行业得到了整合。作为贝亲在中国大的代理商，广州市友昌贸易有限公司总经理蔡姬昆也告诉记者，“行业风波让国内幼儿市场进行了洗牌，一些小品牌生意受到影响，但强生事件让我们发现这块市场还有很大的缺口”，蔡姬昆在事件中显然还看到了商机。

　　品牌集中和市场细分是下阶段发展趋势

　　贝亲在日本占领了九成的市场份额，蔡姬昆指出，与日本市场相比，中国的幼儿用品市场还处于起步阶段。“先从产品种类的细分化程度来说，日本的幼儿用品市场就相当成熟，比如宝宝吃的维生素C，就会根据季节的不同有不同的种类，宝宝体质不同也有不同种类。”

　　蔡姬昆说，品牌竞争混乱也是中国市场起步的一个特征，“中国是全世界幼儿品牌多的一个市场，可以说百花齐放，也可以说竞争混乱。”

　　据业内人士齐先生透露，经过这段时间的行业整合，一些小品牌被市场淘汰了;同时国家有关部门已着手抽查市面上的儿童化妆品，相信这又会清理一些质量不过关的品牌。“估计还得五年时间，品牌集中的市场格局才会形成。”

　　周涛在分析目前的市场发展时指出，强生占据了绝大多数的市场份额，尤其是在超市等大卖场，而其它几个弱势品牌虽然在区域市场有一定的份额，但总体而言，没有形成大气侯。