日化洗涤市场一周要闻回顾6.22-6.28

　　关键字一：事件营销

　　品牌知名度、美誉度对企业来说就是市场，就是销售额，就是利润。为了提高知名度和美誉度，企业常常选择投放广告，做电视广告、平面媒体广告、网路媒体广告等，但是这些对于一个想要基业常青的企业来说是不够的。通过观察，似乎可以察觉到，一些大企业除了做“赤裸裸”的广告宣传外，也开始热衷于比较“隐性”的事件营销。他们善于利用社会热点和企业的社会责任感，炒作知名度，提高美誉度。可以说宝洁公司已经把事件营销运用到炉火纯青的地步了，针对女性就业需求，宝洁公司飘柔品牌联合中国妇女发展基金会共同揭幕“飘柔至美中国”公益基金;针对中国政府对环境保护的重视，宝洁公司利用中国外商投资企业协会投资性公司工作委员会(ECFIC)组织的第二次企业环境责任考察活动成功地宣传了宝洁的环保形象。 而作为日化洗涤巨头之一的联合利华也很善于利用中国节能减排政策，大做文章。从6月22日起，联合利华生物质(秸秆)燃炉在其合肥工业园正式投入使用。据悉，联合利华捐献了940万元用于震后学校的重建和资助，包括位于洪雅、仁寿、彭山县、青神县等8个区县的13所当地学校，受益学生人数超过 6000人。近日，由联合利华(中国)有限公司员工捐款修建的洪雅县联合爱心小学完成重建。不言而喻，事件营销对企业做大做强是十分重要的，民族企业应该向一些国际企业学习学习。当然，并不是说大企业的一举一动都是值得民族企业学习的，在激烈的市场竞争中，有些企业会利用自身的“易被模仿”的优势，制造“烟雾弹”，把竞争对手引入歧途。总之，就像马克思理论所说的：一切从实际出发。民族企业在学习国际企业成功营销经验同时，也要警惕他们营销案例中的营销陷阱。

　　关键字二：洗衣液

　　炎热夏季，洗衣成了日常必不可少的工作，除洗衣粉、洗衣皂外，洗衣液也成了居家旅行必备品，那么，什么洗衣液能将衣服洗得干净又不伤手，什么品牌的产品能洗得快速又不褪色?OL为您推荐4款日常佳洗衣液。

　　要想达到良好的洗衣效果，除了选择合适的洗衣液外，掌握正确的洗衣液使用方法也非常重要，下面就给您介绍一下，如何正确使用洗衣液。如何选择洗衣液，怎么使用洗衣液，这些问题的频繁出现，说明洗衣液倍受关注，已然成为一个日化行业的热门话题。夏季来临，洗衣液市场又将呈现怎样的一番景象呢?C2CC记者走访了金华市婺城区的超市，发现婺城超市上演促销大战，洗衣液竞争“白热化”。

　　关键字三：日化十大门派

　　除了以上的热点外，本小编也为你推荐由杨华斌老师持笔的文章——戏说中国日化武林的十大门派。霸王出家，拜师少林派;佰草集得道，入驻武当派……