越位少年装浅谈09童装发展趋势

　　从几年前的童装开始初现品牌化趋势，到如今童装品牌竞争日趋激烈，童装行业经历了逐步完善、逐渐走向成熟的过程。这其中，本土原创品牌和外来品牌都发生着变化，而CHIC就像一个“晴雨表”，显示着童装行业变换的格局。 　　2009年，在CHIC童装展区，国内外童装品牌又会给我们带来什么新现象、新趋势呢?

　　“虽然去年行业遭受金融危机影响，但2009年，CHIC童装展区面积仍达7000平方米，参展品牌70余个。汇聚了中国十大童装品牌中的绝大部分和市场活跃的优秀品牌。儿童系列产品、幼儿产品等与童装相关的产业也纷纷参展，抢占不同层面市场分额。”CHIC主办单位童装展区负责人在接受采访时表示，这是童装企业对CHIC平台的价值认同，也是童装行业对未来发展信心的体现。

　　据介绍，今年的CHIC童装展区呈现四大特色：

　　一是派克兰帝、巴拉巴拉、DADIDA、力果、博士蛙、红黄蓝、今童王等“中国十大童装品牌”继续加大参展力度，树立中国童装品牌形象，开拓国内国际市场。不仅将展出品牌新的童装款式，同时更向与会者展示中国童装发展的现状和实力。

　　二是市场表现优秀的品牌，如越位、水孩儿、巴布豆等，均亮相CHIC2009，进行战略布局。

　　三是除童装外，儿童相关产品如梦特娇、空中天使等童鞋企业纷纷借势CHIC平台寻求合作商机。

　　四是吸引了如HELLO KITTY、米菲等卡通授权商和卡通授权公司的参与。

　　目前，中国童装业的发展进入了一个机遇期，消费者需求逐步走向多元化、差异化、品牌化，新生儿童增长将进入一个新的高峰期，使市场空间不断增大。同时，2008年席卷全球的金融危机加速了中国童装行业的洗牌，给那些质量可靠、设计新颖、管理先进的童装企业很大的发展机遇。

　　传递信心 危中有机

　　“参加CHIC2009是向外界展示童装行业的信心，将越位对童装行业的信心传递给同行。”越位董事长钟生表示，经济危机对实力雄厚、管理规范的企业而言，危机也可能是转机，在不断洗牌的竞争环境中，童装产业将得到进一步升级。　　据钟生介绍，2008年，越位依旧保持了强劲的增长势头，增速高达80%。越位在产品设计、品牌影响力、渠道拓展等方面获得了全面的提升，综合竞争实力进一步加强。

　　2009年，越位全新推出了童鞋和多原化的系列产品，使得越位的产品线进一步丰富，此次参加CHIC，越位将以产品的丰富性为出发点，向公众展示一站式购物的卖场。

　　“危机就是机遇”，和钟生有同样观点的还有DADIDA品牌营销中心总监阮世陶。

　　“我们觉得危机就是转机，所以今年我们启动了立体品牌推广战略，在中央电视台儿童频道做了广告，再次参加CHIC也是我们品牌推广战略的一个部分。”据阮世陶介绍，DADIDA在2008年提出要在3到5年时间做中国童装的发展战略。“现在就是我们抢占高点的机会。”

　　DADIDA未来终端的发展模式就是要建设儿童用品生活馆，CHIC2009，DADIDA将在100多平方米的展位打造一个儿童用品生活馆，从刚出生孩子的奶嘴、奶品、衣服等，一直到14、15岁中学生所需要的生活用品都会包含其中，展示三大系列品牌——童装、幼儿服装用品、童鞋。

　　在阮世陶看来，“CHIC是一个很好的品牌市场检阅平台，我们可以向业界传递品牌的发展战略，也可以从同行那里获得很多资讯，它是一个互相检阅的平台。”

　　“水孩儿”董事长曹胜奎表示，近期政策“暖风”频吹无疑为产业升级和企业转型创造了新的有利时机。培养依靠科技进步与品牌贡献实现低投入、低消耗和高附加值的集约型增长模式恰逢其时。在他看来，一个以设计研发为核心、以营销服务为保障的品牌经营时代即将到来。