中国童装：从外围试水到自有品牌的高端挺进

　　日前，一则消息在中国服饰界再掀波澜：海尔集团与厦门华融集团联合宣布，截至明年3月，他们将全国推出3000余家海尔兄弟儿童用品专卖店。

　　据介绍，海尔与华融集团携手后将推出全新的海尔兄弟、童以及文具、玩具等配件在内的系列儿童用品产品。双方将定位于中高端，目标是打造中国儿童用品的。据海尔集团高层介绍，当初，海尔投入打造动漫卡通片《海尔兄弟》的费用已达6000多万元。因此，早在几年前，海尔集团就试图以“海尔兄弟”为形象开拓国内儿童用品市场。

　　一直以来，海尔集团走的是多元化路线，但多在家电、高科技领域施展拳脚。近来向童装行业的延伸，无疑让人产生了疑问：究竟童装行业的利润空间有多大?

　　中国的后一块蛋糕

　　在《中国童装市场2009～2012年前景预测报告》中显示，中国将进入第四次生育高峰期，到2010年新生儿出生数将进人高峰期。“婴儿潮”随之带来的就是婴童经济的全面爆发。据有关资料显示，自2000年之后，中国婴童产业增长率高达30%，已经成为仅次于美国婴童产品的消费大国，到2010年更有望迈入“万亿俱乐部”。

　　而在这个婴童产业中，童装将占据重要份额。广州T100亲子童装公司总经理兼设计总监董文梅认为，中国人的衣食住行，“衣”排在位，童装无疑是朝阳产业。而童装涵盖了0～16岁年龄段人群的全部着装。按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。细分化的趋势，让童装市场潜力可以预见。

　　今年5月，在北京市商业信息中心统计的、男衬衫、男西服、童装、皮衣和女鞋的数据中，女装、童装、男衬衫和女鞋在当月的日均零售呈现整体上升的趋势，其中童装的日均增幅更是达到35.28%，在6类服饰中高。

　　童装在服装界异军突起并不奇怪，海尔的新举也并不意外，业界早已流传着“童装是中国服装后一块蛋糕”的说法。

　　外围企业纷纷试水

　　一场波及全球的金融风暴无疑是许多产业发生变局的动因。原本已是白热化竞争的中国服装业，更是加速了求变的步伐。

　　种种迹象表明，近几年在国内服装市场中，男装、女装、、装等品类到处弥漫着竞争的硝烟味，而伴随着这场金融风暴的深入，无论是本土品牌还是国际品牌，无论是各种营销渠道，竞争和淘汰都比过去任何时候来得惨烈。

　　今年6月底在香港联交所主板上市的国内运动品牌361°融资约18.1亿港元，其中一部分资金就是用于将于明年启动的童装业务。而本土驰名的成人服牌在这次“童装热”中也扮演了重要角色，如七匹狼、康奈的三点水、安踏等品牌。

　　电子商务的逐步成熟，也使一度靠成人男女装取胜的B2C公司将触角延伸至童装领域。目前，火爆的两大服装B2C公司――凡客诚品和麦考林均做起了童装生意，价格与依然是他们攻城略地的法宝。

　　此外，遍览中国童装淘金众生相，国际化的身影也不断闪现，如Baby Dior、D&G baby、Armani Junior等陆续进军国内市场。不过市场反应火爆的品牌还属阿迪达斯和耐克这两大国际运动品牌，其启动仅两三年的童装、童鞋项目已迅速占据市场的制高点。

　　是“馅饼” 还是“陷阱”?

　　今年六一前夕，全国各地工商局纷纷发布童装质量监测报告，如广东省工商局公布的童装抽检合格率仅有34.1%，除去标签不合格的童装外，内在质量合格的也仅有5成，其中不少知牌被列入“黑名单”。尽管这只是相关部门在每年儿童节前的例行检查，但每次触目惊心的结果总会引起社会舆论的广泛关注。这也从某种意义上显示了，中国童装业的真实现状。

　　“童装热”看上去很美，但现实的残酷性是每个不同路径的进入者在未来不得不正视的问题。传统的中国服饰企业将品牌和产品线延伸到童装、童鞋领域，这会是他们得心应手的战场么?海尔携中国有品牌价值的名头跨行业进入这个领域，它能否具有阿迪达斯、耐克童装对市场的狂飙之势?而凡客诚品、麦考林等B2C们，或是在淘宝上的C2C们，他们的低价、快时尚策略的网销策略，是否在童装市场上依然行之有效?

　　“一切请拭目以待。中国市场太大，也许各种档次的企业都能找到自己的位置，但是我们中国童装品牌要学会成为时尚和品位主导者，而不是跟风模仿，陷入同质化竞争的怪圈。”在董文梅看来，绿色环保和高品位的童装会成为今后市场的主流。总部位于广州的T100亲子童装堪称近来中国童装界的一匹黑马。自2003年启动以来，这个品牌就一直坚持高端时尚的品牌定位，不仅相继在国内众多机场设立专柜，更在北京的燕莎、广州的天河城等高端商场铺设终端，与众多国际童装品牌比邻而战。“一件童装卖到300元已是消费者心理的底线，但成人服装800元的售价也很普通。我们的价格一般设定在100元至1000元之间，因此被不少消费者称为中国童装的奢侈品。”董文梅向记者表述了T100的定价方略。

　　“童装热”有着其背后的市场语言，随着各路兵团齐聚竞争，品牌将更理性和成熟，同时也促使国内童装市场的竞争升级。童装品牌经营时代已经到来了。