中国童装高举“创新、创意、原创”大旗寻求突围

　　中国的童装经过这些年的发展，已然取得了很大的成就。然而对于国内庞大的市场，如何做大做强?对于国际品牌的强势挺进，如何面对强势的竞争?在金融危机下，如何坚守阵地、团结经销商共同发展?等等这些问题，不去解决，妄谈做大做强，并非易事。

　　在刚刚结束的“2009中国童装设计大赛”中，我们寻访到了中国童装突出重围的几件法宝，这就是——“创新、创意、原创”。

　　一、行业组织倡导“创新、创意、原创”

　　中国童装设计大赛经过了两年的积累，2009年大赛刚刚筹备阶段，恰逢金融危机。组委会在这个危急关头，敏感的意识到，童装品牌、童装企业、童装从业者需要鼓舞、需要推动、需要加油。为此，大赛主办单位中国服装设计师协会童装发展中心，以及大赛组委会决定将原先一年一次的大赛拆分成了两个全国性的赛事：个就是，中国童装设计大赛，主要针对在职设计师和童装品牌。在奖项设置当中规划了设计奖项“2009中国十佳童装设计师”以及“具创意奖”、“佳工艺奖”、“佳效果图奖”;针对品牌设置的是“2009中国童装时尚品牌大奖”。第二个就是“全国高校童装设计作品大赛”，针对高校在读学生，搭建产学研平台。另外，新增加一个全国性的“少年中国少儿模特大赛”，丰富儿童文化增强儿童产业文化附加值。

　　从今年开始，中国服装设计师协会童装发展中心就将“中国童装设计大赛”、“全国高校童装设计作品大赛”、“少年中国少儿模特大赛”作为童装发展中心的三大年度核心活动。在组织和实施活动的过程中，童装发展中心坚定不移的按照“创新、创意、原创”原则和标准进行运行。

　　据中国服装设计师协会童装发展中心主任杨健介绍，童装设计赛事的细分，代表了我们行业组织对童装产业关注的两个考量：个考量是，大力倡导已经从事于童装产业的设计师、投资者，致力于原创，加强创意、文化的建设，加强设计、创新的投入;这也是整个行业创新的必然要求;第二个考量是，着手于新生力量的培养、联手高校致力于儿童时尚文化的塑造、嫁接产学研资源，打造设计创新、产业创新、品牌创新的平台。

　　刚结束的2009中国童装设计大赛上，获得2009中国十佳童装设计师的10名设计师，全部大专以上学历：其中有出国留学学成归国的海归派、有即在高校教书育人又在企业担纲设计的硕士学历的大学讲师、有MBA在读的童装企业投资人、有在童装行业沉淀10多年小有成就的童装设计师、还有跨越服装设计动漫制作漫画创作插画等领域的童装设计师。从这些背景我们欣喜的看到了新生代童装设计师在知识结构、知识背景等方面已经是有了深厚的积累和质的飞跃。这是中国童装行业的令人骄傲的希望;十个“2009中国十佳童装设计师”中，佛山童装占据了一半，这个也说明了佛山童装在全国童装界的地位。

　　二、产业基地搭建“创意、时尚、咨询”平台

　　在今年大赛活动期间，由中国服装设计师协会童装发展中心牵头，由佛山禅城区环市童装创新中心和和华南农业大学艺术学院、广东轻工职业技术学院、广州科技贸易职业学院、广东纺织职业技术学院四家学院的产学合作签约，搭建产学研合作平台的举措，让我们媒体十分关注。

　　在签约仪式后，对“佛山童装”地方领导、佛山市禅城区祖庙街道办事处副主任李绍华的现场采访，让我们对此举措有了更广泛和深入的认识。据李绍华副主任介绍，在2009中国童装设计大赛活动现场，举办产学合作签约仪式，就是搭建一个创新的平台：汇聚时尚资源、创意产业资源，联合各个研发机构、各个大专学院，为儿童文化产业、儿童创意产业、童装产业的升级，导入资源;也为各个研发机构的科研成果进行孵化，转变成生产力、成为市场拉动力;鼓励设计专业高校学生参与童装创作、鼓励高校培养童装设计人才，为加强儿童文化、儿童创意、童装设计新生力量的培养。儿童产业是个广泛的领域，我们争取在原先佛山童装的号召力下，铸造出一个，整合周边产业、与儿童文化产业、儿童创意产业有机结合;达到产业升级、品牌升级、综合效益升级。时尚化、品牌化、城市化，这是“佛山童装”的必然目标，也是我们顺应时代进步的必然要求。“佛山童装”相信，在行业组织、创意机构、产业基地、企业、设计师的共同努力下，我们能很快达到这个目标。

　　三、品牌企业自觉“设计创新、管理创新、渠道创新”

　　中国服装设计师协会主席王庆， 2009年8月9日下午，在2009中国童装设计大赛活动期间，深入到佛山童装企业考察。他在肯定企业的成就的同时也指出，童装和成人服装的市场有质的区别，儿童的生长周期、成长规律造就了童装以及儿童相关产品的总体消费量，不会萎缩，仍然存在。童装属于生活必需品，不属于生活奢侈品。在现今金融危机形势下，市场的挖掘，消费力的拉动，就需要我们童装人积极主动的去分析、研究。总的来说就是设计创新、管理创新、渠道创新。王主席对企业设计师、营销人员以及管理层提出了殷切的希望和更高的要求。陪同王庆主席考察的有，中国服装设计师协会童装发展中心主任杨健、佛山市禅城区祖庙街道党工委书记关卫国、佛山市禅城区祖庙街道办事处副主任李绍华，以及佛山市禅城区环市童服行业协会的部分副会长企业负责人。

　　2009中国童装设计大赛，荣获“2009中国童装时尚品牌大奖”的“爱昵宝蒂、蓝蚁迪堡、卡尔菲特”三个童装品牌，其实就是在“设计创新、管理创新、渠道创新”上取得了一定成绩的代表品牌。中国市场的多样性、多变性、庞大的市场总量，务必要求童装产业、儿童产业的投资者、从业者、尤其是设计师，不能“杯酒敬天下”务必区别对待，在货品策划、产品设计、渠道管理、品牌管理上要有创新的精神。

　　一个赛事所承担的社会功能，并不是几个奖项的颁发、更不仅仅是一次娱乐晚会;而是发出行业动员令、发出产业规划和方向引导的策源地。

　　在行业组织、产业基地、科研机构、品牌、企业、设计师等等共同努力下，中国童装突围的时机已经到了，中国儿童产业设计创新、品牌创新、渠道创新、文化创新的时代已经来临。