金融海啸中的“ANGEL SKY”品牌建设重点

　　任何一个品牌的建设从不成熟到成熟都需要一个时间的过程。如同一个人的成长，必然要经历各个阶段，如同有的人成长在和平年代，人生一帆风顺;有的人成长在动荡年代，历经坎坷磨难，一个品牌的成长同样必然要受到所处经济环境的影响。

　　回顾“ANGLE SKY”从诞生到现在的成长历程，平坦大道我们走过，崎岖险阻我们也越过，历经数年风雨的洗礼，“ANGLE SKY”已被我们打磨的光鲜耀眼!然而，当我们置身于这场漩涡巨大的金融海啸当中时，当我们目睹众多大品牌折戟沉沙，身边无数中小企业破产倒闭时，我们不得不承认，此次金融海啸比大家的想象要来得猛烈些，前景难测，这不但加大了品牌建设的推广力度，而且严重影响了品牌建设的传播速度。虽然如此，我们也不能坐以待毙，不能灰心丧气。以前我们都是在“顺境之中谋发展”，而现在面临的才是真正的挑战，我们要做的是在“逆境之中求突破”!

　　“疾风知劲草，板荡识诚臣。”一个能在沮丧弥漫的悲观氛围中顽强生存下来的品牌必定是一个有内涵价值的品牌，必定是一个具有强烈生命力的品牌。在年轻的市场经济做品牌建设，特别是在目前这种经济环境下做品牌建设，我们要抓住两个要点：无限诚信和文化渗透。

　　所谓“无限诚信”，就是经济越低迷，品牌就要越坚强，市场越萎靡，品牌就要越忠诚。这样，消费者才会从所购买的品牌身上感受到企业的温暖，进而通过市场交易感受品牌传递给人的信心。以往谈起品牌建设，先想到的是打广告，打广告当然是品牌建设的一环，但就目前来说，肯定不是关键的一环。关键是什么?关键是让消费者信得过，买得值。尤其是在现阶段，消费者将钱袋子越发捂紧了，悭钱成风，消费欲望好像一下子集体冷淡了。这个时候的广告内容如果还让人信不过，暖不起的话，没准就是赔本赚吆喝的结局。

　　九月份我们火热推出的“购物满百送三十，代金券连环送”、“ 119元儿童纯棉内衣秋季新品套装大派送”活动，以及招募ANGLE SKY会员等等一系列大力度的酬宾活动正是通过“无限诚信”的方法精心打造我们的品牌。

　　所谓“文化渗透”，就是让文化成为品牌的要价值。也有人谈起品牌文化建设就眉飞色舞，观点如数家珍，案例信手掂来。身边的许多品牌也是病急乱投医，逮到就用。其实，“橘生淮南则为橘，橘生淮北而为枳”。别人成功的不一定适合自己，别的品牌的文化内涵更不一定适合自己。一个品牌的品位文化是需要精心策划、耐心经营的。特别是在金融海啸的环境下更需要保持品牌建设的健康心态，不急不躁、夯实基础，稳中求进。品牌建设讲究文化积淀，旨在追求品位。有文化的品牌，就算市场局势变坏，也大都难以伤筋动骨。像茅台酒、同仁堂药等，它们之所以魅力长存，深受欢迎，除了品质超群，服务到位之外，更与百年如一日地为顾客传递自己品牌的历史文化密切相关。

　　如果一个企业，恰逢金融海啸的冲击，放松对品牌建设的文化渗透，忽视对品牌品位的提升，就算逃过了这一次，不一定躲得过下一次。除非不想做百年老店，不想树百年品牌。而“ANGLE SKY”正是紧紧把握住了这一点，在市场上众多企业面临金融海啸只顾挖资金、求销量的时候，“ANGLE SKY”不仅下大力度完善产品质量、提高产品设计研发能力，更注重品牌文化的渗透，这种渗透是多层次、全方位的：既包括“ANGLE SKY”文化品味在顾客群中的宣传渗透，也包括“ANGLE SKY”品牌精神对公司员工的影响熏陶;既包括对“ANGLE SKY”文化内涵理念深层次的探求，也包括对“ANGLE SKY”文化衍生产品精细化开发。

　　目前正在网络上火热征集的“ANGLE SKY”天使故事，就是我们下一阶段品牌文化渗透的一大亮点，我们要让“ANGLE SKY”在光鲜耀眼的同时，更具备深厚的文化底蕴和内涵。

　　品牌建设任重而道远，“ANGLE SKY”正是因为采用了“无限诚信”和“文化渗透”战略，才使得“ANGLE SKY”能在顺境中迅速发展，更能在逆境中崭露头角。金融海啸下，我们的品牌建设不可心浮气躁，更不可暗室欺心，要亮出“大雪压青松，青松挺且直”的企业人格，脚踏实地向前进。