运动休闲风格童装抢了卡通童装的风头

　　还在给孩子穿传统可爱型卡通童装吗?你OUT(过时)啦。记者近日调查发现，传统可爱型的卡通童装的风头渐被偏成人化的休闲、运动童装赶上，运动休闲风格童装已经成为“潮”妈妈们的了。业内人士认为，这与一些运动休闲纷纷瞄上童装市场不无关系。

　　从市区几家大型商场的幼儿用品区了解到，巴布豆、史努比等传统卡通形象童装今年销量平平。“卡通可爱型童装销量在走下坡路。”某商场一位主管说，而阿迪达斯、小衣恋、常春藤等休闲、运动品牌个性儿童服装销量明显上升。“到今年7月，阿迪达斯、小衣恋、常春藤等童装品牌单柜销售额接近300万元，与去年同期相比上涨约30%。”而市区几大商场的统计数据也显示，阿迪达斯等休闲品牌童装的销量势头同样很猛，业绩均出现不同幅度增长。

　　“以前很多童装喜欢采用卡通形象来吸引小朋友目光。但现在光靠打动小朋友已过时了。”一位业内人士表示。阿迪达斯、耐克在继成人装无限风光后，相继推出童装系列，凭借品牌知名度，一上市就得到粉丝追捧。那些已经成为父母的阿迪、耐克忠诚消费者，也很乐意为孩子选购同品牌的运动装。而小衣恋、常春藤这类品牌，则凭借休闲风格及略带英伦风情的设计，也得到了很多年轻时尚家长的青睐。

　　“一套阿迪达斯童装的限量版NBA的篮球服价格约为620元，价格逼近成人服装，上个月我们这里有时一天就卖了十几套。”温州银泰百货阿迪达斯童装专柜的营业员说，现在这种篮球服很多款已断货，有些已经断码了。

　　而LOCOSTE(法国鳄鱼)、Tommy Hilfiger等高端童装休闲品牌销量也超商场预期。这些童装一件夏装T恤就要600元，如果再加条裤子或裙子，单价就在1000元以上了。“上次有个年轻妈妈一口气买了3000多元的童装，就是想给孩子买套‘贵一点’的。”营业员说，很多父母都是其成人品牌的客户，对品牌的喜欢有一种延续性，常常会想到要给宝宝也买一套类似设计的衣服，或是亲子款的衣服。