婴童家纺发展前景及笨笨熊展望

　　新调查数据表明，家用纺织品、服装、产业用纺织品的比例，日本为32.35%、32.22%、36.43%;美国为39.54%、38.74%、21.75%;西欧为33.70%、50.17%、15.13%，也就是说我国家纺要达到欧美国家水平尚有现在3-4倍销售空间，属于中国的朝阳行业。

　　但与欧美国家相比，国内家纺业目前正处于起步阶段，产品附加值高，发展潜力巨大。从传统的满足铺铺盖盖、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求一路走过来，如今的家纺行业已经具备了时尚、个性、保健等多功能的消费风格，家用纺织品这个纺织行业曾经的配角正逐渐成为市场新宠。桐乡蚕丝被行业，作为家纺行业传统高档产品，在市场也开始蓬勃发展。

　　专家预计，在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%.目前国人对家纺产品的消费观念也正在逐步变化，随着我国企业的设计和技术水平逐步提高，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来。未来几年，中国家纺市场预计将净增加2000亿-3000亿元的市场。由此可以看出整个家纺行业市场前景十分广阔。

　　家纺行业市场大蛋糕越做越大，主要由以下原因促成：

　　先，城市化和房地产的发展带动了家纺需求的进一步增长

　　其次，婚庆家纺的需求增大直接刺激了家纺业市场容量的增长

　　再次，旅游业和酒店业的进一步成熟也为家纺行业的进一步壮大提供了条件。

　　家纺行业的市场空间虽然广阔，可是要分得更多的蛋糕却不是件容易的事情。大家都知道，家纺行业不是一个短期内见效的行业。在这样一个进入门槛低，所有竞争对手在产品设计、品牌宣传和营销手段上大同小异的行业，更需要我们企业保持一颗冷静的心，针对市场、针对需求、针对区域、针对目标人群，开发适销对路的产品，这样才能与消费者形成长期而稳定的关系。而儿童床品，正是其中一块待开发的蓝海。

　　据中国婴童家纺用品分析，全球每天平均有 376,303个婴儿降生;全球婴儿及儿童产品市场在过去10年增长了 75%,由 40亿美元增至 70亿美元。尽管人口出生率呈下降趋势，但家庭用于婴儿用品的支出持续增长。据第五次人口普查发布的统计公告，中国全年有2000万~3000万婴儿出生，8个月至3岁的幼儿约为4500万，儿童为3.2亿。以上一连串的数据无不显示了婴童家纺的无限前景。现如今，儿童已经成为一个家庭的中心。越来越多的家长关心儿童的生活用品尤其是床品是否健康，是否利于儿童健康成长。

　　而在婴童家纺领域，一直没有专业的生产商和品牌。很多成人家纺品牌把其作为附带产品，而生产婴童服装的企业，也不屑于来做婴童家纺产品。市场上包括很多婴童用品专卖店里面的婴童家纺产品，质量差，安全性低，根本不能满足现代父母的要求。

　　笨笨熊婴童家纺在创业伊始，就把自己定位在专业的儿童床品生产上，着力开发婴童睡袋，婴童枕头等和孩子睡觉密切相关的产品。鉴于对现在父母们对宝宝健康的关注，笨笨熊婴童家纺以“天然，健康”为生产理念，利用自己地处全国蚕丝被生产基地的优势，开发各种蚕丝类，蚕沙类婴童床品，给宝宝健康，舒适的睡眠保证。

　　宝宝深度睡眠中分泌的生长激素是浅睡的三倍，同时，宝宝爱哭、好动的天性，都会导致宝宝出汗多而很难蒸发，容易使宝宝娇嫩的皮肤因受到汗液的刺激而发生各种各样的炎症。

　　与成人皮肤相比，幼儿皮肤角质层发育不完全，皮脂分泌少。婴儿的角质层一般在15层左右，而成人的多达25层。所以，宝宝的贴身衣物、床品不仅要健康，同时也要柔和、体贴，好不要选用以化纤材料为主要成分的产品。尽量选用棉，真丝等透气性能好，吸湿性强的材质。

　　现在的父母，对于宝宝的床上用品有三个：

　　担心――安全

　　安全!安全!!还是安全!!!在采访中，儿童家长们担心的仍是这个陈旧而又异常重要的问题。近年来，铅含量超标的儿童玩具，含三聚氰胺的婴儿奶粉，黑心棉的学生被让儿童家长防不胜防，因此儿童用品的安全问题成为头等大事。从儿童床品的面料，到被子、枕芯的填充材料，是否安全、是否环保在消费者脑中仍充满了疑问。因此，消费者宁愿花高价买，为的就是安全上的保证。笨笨熊婴童家纺采用的符合婴童使用标准的面料，填充天然蚕丝，蚕沙。保证了产品的绿色，安全。

　　需要――舒适

　　在采访中，家长表示他们需要的就是天然的舒适的儿童床品。枕套、床单和被盖等床上用品平均一天都要与孩子接触8个小时以上，尤其夜间是孩子生长发育的重要时间，因此床品的舒适度格外重要。大部分家长表示，他们在挑选儿童床品时只愿意购买纯棉制品，一是纯棉床品比较柔软、吸汗;二是棉制品十分耐磨并且易于打理。内胆填充蚕丝，蚕丝具有天然的亲肤性，被誉为人体的第二肌肤。使用笨笨熊婴童家纺用桑蚕丝填充的婴童蚕丝被子，婴童蚕丝睡袋，就像泡在牛奶里一样的柔滑舒适，充分保证了孩子的睡眠质量，让孩子睡的更健康。

　　喜爱――设计

　　现在正处于哺育期的父母多为70,80后，这群人的文化程度高，也更加懂得尊重孩子的意见，因此更多的儿童参与到了购买中，儿童拥有了选择权。儿童家纺只有根据儿童喜爱的形象、颜色等进行设计，才能吸引他们的目光。可爱的笨笨熊形象一直是孩子们追逐的目标。由于贴近原料供应地，使得笨笨熊儿童床上用品的开发周期极大的缩短。而笨笨熊倡导的全方位设计理念，把设计下沉到市场，设计不再是凭着自己的美术基础闭门造车，而是充分的在市场里和消费者互动，让消费者出题，切实地从年轻妈妈们的使用实际出发，解决消费者对于产品的使用要求。真正做到从设计到销售都体现“顾客是上帝”,“客人永远是对的”,“对于产品，客人有发言权”的生产和服务理念针对市场的需要，开发出特色的，能满足父母们需要的产品。笨笨熊家纺也因此得到了市场丰厚的回报------从未出现过一款滞销产品。

　　蹒跚起步的笨笨熊，经过将近5年的摔打，终于开始独立迈出了自己沉稳的步伐。