七波辉青少年运动装20年品牌发展之路

　　七波辉率先打出“青少年运动装备”旗号，生产、销售各种基础运动(网球、足球、篮球)等类产品外，还包括时尚休闲等产品如各类的休闲鞋、布鞋、T恤及各类运动配件如运动袜、溜冰鞋等。

　　穿越时光的隧道，遥望历史的星空。刻骨铭心的记忆在心中升腾，力拔山河的豪情在胸中激荡。艰辛与奋斗、成功与喜悦伴随着七波辉的成长与发展。1988年，七波辉鞋服有限公司的历史和记忆从这一天正式拉开帷幕。2009年，七波辉公司的未来和梦想又将开启新的篇章。

　　专注青少年运动领域

　　2003年之前，卡通文化的盛行让七波辉掘到了桶金，但随着卡通童鞋狂潮的不断漫延，七波辉意识到童鞋行业已经逐渐成为一个过度饱和的市场。在众多卡通童鞋企业展开“白刃战”的时候，七波辉开始寻找新的市场。经过近一年的市场走访与研究，七波辉发现了青少年运动市场几乎是空白的，还没有一个足够有份量的品牌能够旗帜鲜明地专注于满足这一市场的需求。深思熟虑之后，七波辉终于决定全面转型，深入开辟青少年专业运动领域市场。

　　七波辉率先打出“青少年运动装备”旗号，生产、销售各种基础运动(网球、足球、篮球)等类产品外，还包括时尚休闲等产品如各类的休闲鞋、布鞋、T恤及各类运动配件如运动袜、溜冰鞋等。七波辉要为消费者提供一体化的运动解决方案，不仅要提供给消费者好的运动装备，还要教消费者怎样享受运动、享受生活。

　　率先启动明星代言策略

　　2004年，七波辉为了大力拓展青少年运动装备市场，以不菲的价格与当时歌坛天后孙悦签约形象代言人，借助孙悦的号召力，七波辉在青少年运动鞋行业的品牌认知度迅速提升，零售网点也迅速扩张，市场销售额突飞猛进。

　　2005年，七波辉在代言人、广告、促销等方面的传播投入巨额资金，占据了当年整个青少年运动鞋传播投入的30%。高频率的品牌曝光，为七波辉赢得了更大的市场空间，七波辉与其他竞争品牌的差距进一步拉大，七波辉在销售渠道方面的竞争力也日益增强，成为这一领域的龙头企业。同时，七波辉制定出了“打造中国青少年运动装备”的发展目标。

　　2007年，七波辉再次重拳出击，签约李宇春出任品牌新形象大使，成为同行业家启动双明星组合代言策略的企业。

　　2008年是中国的奥运年，各大运动品牌纷纷趁此机会开展各种赞助性公关活动，而早在2007年9月，七波辉组织“青少年助威团”大型系列奥运特色营销互动活动，通过终端与网络媒体，举行“奥运知识竞猜”、“李宇春超级FANS大评选”等活动，为中国的青少年提供一个良好的平台，使更多青少年用切实的行动来关注奥运，参与到奥运中来。从而为推动中国青少年运动行业的巨大发展做出贡献。七波辉通过这些活动整个青少年运动产业走出一条高效、高产出比的奥运营销之路。