杭州奢侈儿童消费 各项数据令人吃惊

　　本周，杭州大厦B座7楼的童装商场调整到位，除了将奢侈童装扩容1倍，还请来香港的室内设计师，整个商场的地面都铺设了专程从日本船运过来的地毯，还有200平方米的玩具体验区，专为宝宝设计的“宝宝厕所”、“宝宝洗手台”等，称它是个奢侈的“儿童王国”一点也不为过。

　　高客单达2.5万元

　　“一件毛衣、2009秋冬的新款围巾、防风棉褛，再配上一条牛仔裤，全部给我包起来。”前两天，杭州大厦童装商场的Armani柜台来了一个客人，挑了两套秋冬款童装，“一票生意的总价高达2.5万元，所以印象特别深。”专柜小姐回忆。

　　“奢侈童装的售价很高，比普通童装品牌的价格贵上几倍甚至十几倍。”杭州大厦儿童商场负责人说，Dior的一件线衫售价就达3000多元，如果买一套春夏装，5000元也只在中等水平，如果是冬装，基本就要花上7000元-8000元。商场工作人员测算过，奢侈品牌的平均客单价达到5000元以上，是普通品牌的10倍以上，高客单价达到2.5万元，这样的数据，是儿童商场负责人始料未及的。

　　“不单单是儿童来买，就连很多小个子的女生也来儿童区淘宝。”商场工作人员说，不少童装的码数一直到160cm，如果能找到合身的版型，儿童货品的售价大约是成人货品售价的三分之一。即便是衣服不合身，买很多“JUNIOR”系列的围巾、包包等饰品也是很划算的，相当于打3折时的价格。

　　数量、面积扩容一倍的背后

　　今年4月，Armani、D&G、Kenzo、Ferre、Trussardi、Byblos、Mikihouse相继在杭州大厦儿童商场落户，当时大家还在担心“价位太高，客人不接受怎么办”，所以采取综合店铺的形式，三个柜台面积约200平方米。7个月之后，杭州大厦儿童商场调整到B7楼，奢侈品牌增加了Dior、Diesel和英国的Burberry、日本的Shirley Temple，柜台增加到5个，面积扩容了1倍。

　　“从4月到11月份，奢侈童装Armani等7个品牌的销售额已经可以占到儿童商场销售额的13.6%了，而且每个月的递增速度很快，以Armani童装为例，虽然销售件数比不上其他专柜，但因为客单价高，销售额往往能在排名中排到第5-6名。据商场负责人说，一年前他们就尝试引入Burberry童装，但对方一直犹豫不决，直到看到近几个月其他童装的销售额时，其英国总部才忙不迭地决定要把专柜开出来。

　　0-3岁的宝宝有消费欲望

　　奢侈们盯住的是小童的服饰消费，可是0-3岁宝宝有什么消费欲望呢?除了奶粉和尿不湿，他们每天的事情就是吃吃睡睡。不过，奢侈品制造商们可不这么认为，他们有一大堆的理由可以让你相信：0-3岁的宝宝有消费欲望。

　　新开的儿童商场里，专门引进了一批全新概念的产品，专门用来安抚婴儿。“宝宝刚到这个世界上来，会觉得陌生，也会害怕，安抚产品就是让宝宝感觉安全的伙伴。”专柜小姐说，柜台里有公仔玩偶、奶嘴等一系列产品，确保没有任何让宝宝啃咬或吞咽的小部件，也要保证公仔表面不会和宝宝的酸性唾液混合产生有害物质。

　　除了婴儿安抚用品，还有各种售价昂贵的童车、童床。英吉利娜童车已经在杭州大厦设专柜多年，尽管售价都过万元，但是基本每个月都要卖出好几辆。来自意大利的Baby expert童床也是这次新引进的产品，据说这是它次进入中国，其童床的材质采用相当环保的材料，表面还镶嵌着施华洛世奇水晶，售价不低，在2万元-4万元，甚至远远高过第六空间里的双人大床，还不还价。