VANCL拓童装品类 陈年否认进军母婴市场

　　此前一直主打男装、女装、鞋类产品的国内服装网购代表企业VANCL(凡客诚品)近日悄然将在各大网站的广告改为婴儿装产品，表明其正式进军潜力巨大的童装市场。

　　而此次对以婴儿装为主的童装进行促销，引发了业界对VANCL可能进军母婴市场的猜测。不过，VANCL创始人兼CEO陈年接受腾讯科技采访时否认了坊间流传的下一步进军母婴市场的消息。

　　据了解，VANCL用户当中有近四分之一的消费者是有孩子的家庭用户，VANCL将产品线拓展到母婴市场，既满足了用户的消费需求，也进入了一个市场容量巨大的母婴B2C市场。分析人士认为，如果VANCL进军母婴市场的话，凭借其快速响应的产品设计生产体系及娴熟的互联网推广经验，将进一步加速该领域的激烈竞争。

　　VANCL加入童装市场争夺战

　　据了解，目前VANCL baby系列产品每天平均销售数千件。VANCL童装负责人表示，VANCL baby之所以受到市场青睐，是因为在追高性价比的同时，更注重产品的环保理念：所有面料经过国家ISO9001质量体系认证，确保成衣的健康环保，这让作为父母的购买者很放心。目前，VANCL童装的价位多在100元左右，与市场上同类产品相比，价格颇有竞争力。

　　VANCL计划每季推出上百种童装产品，目前已经推出了裤子、T恤、外套、卫衣、针织衫等。至于VANCL babay是否会成为一个独立的子品牌，VANCL方面对此未明确回复。

　　母婴B2C市场快速升温

　　从2005年开始，中国的第四个生育高峰来临，这个高峰时段会持续10~15年。研究数据显示，截至2008年底，中国0~14岁的儿童人数为2.5亿人，2008年中国童装市场规模达到552亿元。分析师预计，2013年中国童装市场规模可以达到920亿元。

　　80后，加上75后，是目前童装市场的主要消费群体。当这个伴随电脑长大的群体成为父母时，他们的价值观、消费意识和购物习惯都深受互联网影响。作为由互联网成就的时尚生活品牌，目前VANCL定位为20—35岁的都市时尚、年轻一族。这群人有很好的教育背景，有张扬独立的个性，因为有不少于10年的互联网使用习惯，习惯了网络生活方式，多数有网购习惯。目前已有很多专门针对母婴市场的B2C网站建立，比如红孩子、乐友等，更多资本的进入使得该市场快速升温，竞争日益激烈。

　　此次VANCL将产品线从之前的男装、女装、鞋、家居、配饰拓展到童装领域，也可以视为其对目前群体需求的深刻洞察和及时响应，是对其“快时尚”定位的又一次实践。