孕妇装成行业新亮点

　　根据市场需求现况及未来发展的分析。亚洲范围内，中国与日、韩孕妇装市场的"PK"中，我国以其众多的职业女性数量占得头一把交椅。具不完全统计我国全国孕妇人数大约有1300~1400万人，仅孕妇用品每年将有超过10000亿元的市场规模。可以说，我国的客户群庞大而稳定。有专家就把此行业称为"孕服经济"，并认为其具备无限潜力，前景大好。

　　(一)我国孕妇装市场虽然也存在竞争，但相比而言却显得"这边风景独好"。

　　单从周边国家来看，日本的孕妇装在亚洲起步早，因居家妇女居多、生育率低，日本孕妇装更多的优势在于其无可挑剔的内着服或内衣，孕妇装外出服发展并不强势。同样，韩国居家妇女居多，孕妇装也以内着服或内衣为主，由于韩国4000万人口基数小，孕妇装市场发展也较弱。中国台湾的孕妇装发展较早，由于台湾人口仅2300万人，出生率低，每年出生人口仅相当于一个上海市的出生人口，而且台湾商业区分散，孕妇装市场已逐步成萎缩。

　　然而，在我国孕妇装市场的春意盎然归功于高比例的职业女性，她们对职业装及外出服需求很大。作为新一代的妈妈，更是注重自己的孕装装扮。根据市场需求现况及未来发展的分析，中国的"大肚子经济"将拨给孕妇装市场50亿元的潜在份额。

　　随着大批"80后"成为准妈妈，孕妇市场迎来了新的消费主力军，新的考验也接踵而来。孕妇装企业多渠道、多方式，强化对消费者的整合传播，更是占领消费者心智。新主力军不但注重产品的品质而且更重视品牌的知名度和时尚感。针对消费市场的新变化。强化品牌知名度成为一些企业的竞争策略。

　　(二)打破迷思：我国孕妇装的变身健康、休闲、时尚装

　　靓丽且剪裁特殊的孕妇肚兜、助宝宝健康成长的孕妇鞋、个性化的月子套管……"’随着时尚理念文化的渗透，以往，准妈妈们都认为孕妇测因是一种短期消费产品。不太愿意花钱在这上面。如今，大部分准80后妈妈都改变了"怀孕没必要穿得漂漂亮亮"的观念，开始寻找并购买大方得体。能够体现出母性时尚美的孕装鞋服。一场"美丽的孕妇们，just do it"的潮流风正在我国孕装消费群中刮起。

　　在各大城市商场中可以发现，近几年孕妇装刮起了"品牌风"，丝质格装、牛仔系列、防辐射肚兜、怀孕内衣……一些国际品牌纷纷"粉墨登场"，颜色漂亮、款式时尚且价格适中。追求美感的时尚妈咪装和防辐射材质的功能妈咪装.抢占了大量的市场份额。很多80后准妈妈，对防辐射孕妇装、环保化妆品等产品很感兴趣，不仅要求质量好。款式还得时尚，他们对价格却不在乎。