蒙牛诠释品牌价值崛起

　　中国乳企品牌成为中国品牌走向世界的先锋军。以乳业领军品牌蒙牛为例，在荷兰合作银行发布的2009年度全球奶业公司排名报告中，蒙牛乳业集团列第19名，与雀巢、达能、明治等跨国乳业巨头构成了世界乳业的方阵，这也是中国奶企次进入全球20强。在亚洲品牌测评体系专家系统委员会新完成的2009年“亚洲品牌500强”评选中，蒙牛与日本的两个品牌明治和森永“三分天下”。自2006年该评选诞生以来，蒙牛已经连续四年雄踞亚洲乳业三甲。这表明，中国品牌有能力登上国际舞台。

　　蒙牛的成绩让人羡慕，但我们不能只看到人家的风光无限，我们更应该去探究蒙牛取得今天这样成绩的缘由，为更多的中国品牌走向世界总结经验。

　　满足消费者需求是品牌生存的前提，而产品品质则是满足消费者需求的根本。蒙牛的每一款产品都以满足消费者的健康需求为出发点。比如专门针对儿童开发的专业儿童牛奶未来星、解决了黄种人乳糖不耐症的新养道、富含3.3克天然优质乳蛋白的牛奶特仑苏……从洞察消费者需求出发开发出的产品才是消费者喜爱的产品。同时，更为重要的是产品的品质。作为牛奶产品，其高品质的保证是高质量的奶源和牧场。所谓工欲善其事，必先利其器。蒙牛作为行业领军企业，以生态草原建设为基础，将奶源作为重中之重，大力推进现代化牧场化的建设。现在蒙牛已经建设了11座万头以上规模超大型生态牧场，下一步还将陆续投资建成20~30座大型牧场。在可预期的未来几年内，蒙牛都会是行业内大牧场奶源的拥有者之一。也正是如此，在2009年中国食品博览会高峰论坛上，蒙牛又以票数优势“我喜爱的乳品品牌”评选。

　　中国乳企在世界乳业中挺起了中国品牌的脊梁，但这远远不够，中国还需要更多的能走向世界的品牌，因为，有好品牌，才有好未来……