嗒嘀嗒“会讲故事的童装”铸造童装

　　2010年3月28日，在北京召开的第18届中国国际服装服饰博览会(CHIC2010)上，福建省知名企业嗒嘀嗒•DADIDA童装牵手西班牙著名设计师浓墨重彩推出了“会讲故事的童装”的概念，成为业内专家及与会人员热议的焦点。

图：嗒嘀嗒“会讲故事的童装”新闻发布会现场

　　在会上，格林集团董事长赵建河先生告诉记者，“嗒嘀嗒‘会讲故事的童装’，这一品牌定位的推出，突破了童装原来提出健康时尚的内涵。健康不仅是服饰上的环保，还包含了儿童内心世界的健康成长;时尚也不仅是服装款式上的流行，更蕴涵着流行文化。”;“当前国内童装市场虽然面临着多重冲击，但从目前态势看，尽管竞争激烈，然而2010年乃至更长的一段时间，仍然会是童装业的发展高峰期。”

　　针对日前大范围铺开的“会讲故事的童装”一系列强有力的步骤，格林集团营销总监阮世陶先生表示，围绕“会讲故事的童装”这一核心概念，嗒嘀嗒•DADIDA将会在每个阶段，推出不同系列，生动有趣、极具启迪意义的主题故事。这些故事都会被编印成故事书、宣传画，抑或拍成动画片，长期进行连载。除此之外，故事的一些主要元素及图案将被植入到产品设计开发中，让孩子们可以“穿着故事、看着故事、听着故事”。

　　记者从广大受众群体的口中得知，大部分家长都很看好嗒嘀嗒•DADIDA这一模式：“如此一来，一件童装不仅仅只是具备穿着的功能，还能够启迪孩子的智慧，培养孩子良好的性格和习惯，不但满足了物质需求，同时满足了精神需求，还可为工作忙碌的家长们担当启蒙孩子智慧的额外价值，实属一举多得。”

　　格林集团负责人告诉记者，为了广为宣传“嗒嘀嗒，会讲故事的童装”的品牌定位，提高品牌的知名度和美誉度，加强嗒嘀嗒产品的研发和设计，格林集团做了不仅在电央视一套以及少儿频道等电视媒体上加大力度投放广告片以外，还在地方电视台、网络、移动传媒、户外广告牌等多种方式广为传播。同时加大产品开发力度、丰富产品品类和款式，聘请西班牙著名设计师加盟格林设计团队，融汇中西时尚环保的设计理念，使嗒嘀嗒的产品更贴紧国际流行趋势。

图：与西班牙设计师签约现场

　　除此之外，启动嗒嘀嗒•DADIDA专属的“动漫嘉年华”——创作以嗒嘀嗒•DADIDA小熊为故事主角的动漫连载故事，编印故事书和动漫光碟。值得一提的是，在终端建立“会讲故事的生活馆”，不但以系列化的产品为消费者提供一站式、体验式服务，还开辟了独具一格的“故事角”，让孩子来“故事角”讲故事。

　　另悉，格林集团还在全国开展“故事之星“选拔活动，让更多的消费者参与到嗒嘀嗒•DADIDA品牌文化活动之中。

　　作为国内知名童装品牌，长期以来，嗒嘀嗒•DADIDA始终专注于童装事业，秉持“做专做精”的精神，致力于为全球儿童构建高品质的童年生活方式。日前，鉴于“嗒嘀嗒”品牌的强大影响力和产品开发、品质等方面的出色表现，格林集团已成为全国服装标委会的正式委员单位，中国服装协会童装专业委员会主任委员单位，从2006年起，“嗒嘀嗒”更是作为中国童装行业的代表，多次参与制定“幼儿服装及服饰”等多项国家标准，成为国内童装行业的“明星代表”。

　　业内专家人士称，面对国际童装的挤压，国内童装品牌必须在品牌个性和产品创新上发力，从这一点上讲，“嗒嘀嗒•DADIDA——会讲故事的童装”的推出，不仅可以提升嗒嘀嗒•DADIDA品牌自身与国际童装之间的市场竞争力，助推嗒嘀嗒•DADIDA品牌新一轮腾飞，而且对于国内童装民族品牌如何提升核心竞争力、全面突破发展瓶颈，具有“风向标”的导航意义!