晋江童鞋产业崛起 引发群发性营销事件

　　2009年，在这样一个经济低迷的大背景下，晋江流域童鞋产业显得格外活跃，并成为晋江这个中国鞋都又一道光芒四射的靓丽风景线!经过了金融危机，不少成人鞋的营销不再那么轰轰烈烈，但童鞋却有了发声的空间。去年一年，侧立在陈埭街头巷尾的广告牌上，动不动就能看见某某代言人出任某某童鞋的“告示”。

　　虽然，“童星+广告”的营销手段略显粗放，但却是短期内迅速提高品牌知名度的通路之一，紧随而来的则是，一系列五花八门的营销手段，不过环环相扣主题，如何表现卡西龙的娱乐味道?如何彰显七波辉的专业体育?晋江童鞋可谓“八仙过海，各显神通”，只为各家品牌能脱颖而出。

　　然而，这些童鞋产业的群发性营销事件在业内人士看来并非偶然。在这一繁华现象的背后，我们惊喜地发现，金融危机的到来，反而加速了中国童鞋行业生命周期的更迭，经过长时间的积累，终由成人运动鞋中的一个附属品类向一个行业完成了质的飞跃。

　　无论是细分市场的出现导致品牌个性日益鲜明，还是一体化的大势所趋促使渠道变革，纷纷利用这次机会整合渠道资源，从热门商圈到百货商店的专柜，晋江流域童鞋产业的专卖体系确实迈出了坚实的一步。

　　“目前泉州不少童鞋企业可能在某一方面具有相当的竞争力，比如说七波辉的渠道建设得比较好，帮登在产品研发方面走在行业前列，足友的营销体系相对健全，但和大人鞋相比，综合竞争力还差一大截。”一业内人士谈道。

　　总而言之，晋江儿童用品产业正处在当年体育用品产业的崛起之初。当然，好的开始仅仅成功了一半，晋江儿童用品产业，渴望一些像安踏、特步这样的龙头企业，来带领整个产业的发展。我们期待，在不久的将来，晋江儿童用品产业能成为晋江又一张产业名片!