菲克童鞋开启联合式跨界营销新模式

　　一双小童鞋上面印绘着小朋友自己创造的图画，这就是菲克倡的“童话鞋”!

　　昨日，记者从泉州菲克体育用品有限公司获悉，该公司旗下品牌菲克kids正式成为中国大的公益儿童网站“小书房”上海童子军合作伙伴，双方还将联合开展一系列亲子活动以及采风作文活动。据悉，届原创图画书活动大赛将于近期举办。

　　值得关注的是，菲克kids与小书房初步达成协议，双方还将联合开创“童话鞋定制服务”，据悉，这是在儿童用品行业次运行“童话鞋定制行销”系统，这不仅是菲克产品与文化创意跨界营销的尝试，也是菲克在产品研发与品牌推广思路上的推陈出新。

　　携手儿童公益网站

　　说起与小书房的合作，菲克体育用品有限公司品牌经理陈怀瑜用了四个字表达：一拍即合!据介绍，小书房是目前关注度高的儿童公益网站，拥有数百万注册的公益小书房志愿者，在全国北京、西安、长沙等23个城市组建站点，并渐渐形成了公益团队，于网上网下为儿童文学的传播和创作贡献一份力量。小书房的出现深受孩童与家长的密切关注、参与。

　　通过深度了解后，陈怀瑜认为，可以从“阅读童年，收获梦想”这个角度切入，这也跟菲克多年的品牌运营理念相吻合。菲克体育用品有限公司总经理陈进成解释说，携手公益儿童网与菲克的品牌传播特性是一致的，“关注儿童健康自信成长，圆彩色童年梦想”是企业运作品牌推广的核心内涵。按照协议，双方将联合在全国20多个城市不定期举办“书香之旅”全国名校童书评论大赛、“环保·童心·自然”图画征集等活动。据悉，双方联合举办的站活动“步步生风”上海电影美术制片厂之旅将于6月6日开展，届时，菲克kids将携手小书房上海童子军，并为其提供价值不菲的采风装备。

　　“童话鞋”产品与创意跨界营销

　　所谓联合式的跨界营销，即双方在客户资源上进行有益的互换尝试，来收获大不同。在菲克kids与小书房的初步协议中，有一条协议特别惹人关注：双方将联合开创“童话鞋定制服务”。据悉，这是在儿童用品行业次运行“童话鞋定制行销”系统。此次联合小书房，组织举办全国性孩童童话图画书征集大赛，并从中发掘一批上佳童话元素，并融合时下儿童关注的文化创意元素。小书房向菲克提供童话鞋设计稿件与订单，由菲克公司进行生产，双方再联合助推童话鞋市面销售。

　　“我们在产品中融入了小孩青睐的图画等文化元素，并于市面推广，以此来提高孩童对品牌的认知度，传递梦想诉求。”这将是菲克kids品牌软性植入的一个实践过程，也是一次产品与文化创意跨界营销的尝试。据了解，目前童鞋行业无论是包装还是内容都存在同质化，很多的产品包装设计依然停留在正面一个LOGO，一个辅助图标、一个产品名称的做法上。而要做到脱颖而出，跨界营销也许是一种不错的选择。

　　福建省童鞋协会常务副秘书长陈树青表示，之于童鞋行业，文化创意跨界联合是非常有效的选择，表现在通过对产品进行文化借势嫁接而激活产品，或提炼出一种新型行销模式，进而提升产品的品牌价值。