李宁掘金童装市场 目前定位中高端

　　继阿迪达斯、安踏之后，李宁成为另一个看好童装市场的体育用品制造商。李宁此次进军童装市场，采取的商业方式是，授权本土制造商派克兰蒂使用其品牌并全面负责从研发、生产到销售的整体市场运作，李宁有权对派克兰帝的所有相关商业活动进行把关和审核，并收取品牌授权费用。

　　李宁公司新业务拓展部总监南鹏认为，2010年是李宁推出童装系列的佳时机，市场逐渐呈现出饱满的需求，同时，在真正的竞争到来之前还有一段时间进行充分准备。目前，中国14岁以下的儿童有3亿多，其中城市占1亿左右。随着中国自2005年开始进入生育高峰期，未来的儿童人口还可能增多。

　　但是，这一市场却长期处于初级阶段，70%以上的童装产品目前还处于无品牌竞争状态。阻碍童装市场发展的大症结是投入少、门槛低，以致竞争混乱，并且以价格竞争为主，品牌竞争很少，缺乏领导性品牌。当有实力、投入大的品牌进入，就会逐渐淘汰掉分散力量，进而改变市场格局。

　　李宁童装的产品定位是生产销售专业的儿童运动时尚产品，给好奇好动的少年儿童健康、安全、全方位的保护。在市场定位方面，李宁希望吸引到城市里的中高端购买层，以大城市为中心向外围辐射。在京沪广深四大一线城市采取直营方式，其它地区则是经销商代理。