晋江童鞋以“制标”抗衡同质化

　　抱团抢占行业话语权新—轮产业升级

　　晋江童鞋占据了童鞋市场的“半壁江山”

　　5月底，全国制鞋标准化技术委员会(以下简称制鞋标委会)一届三次会议在福建省龙岩市召开，卡丁、七波辉、蓝猫等晋江童鞋企业次组团参与了制鞋标准化制定会议。会议透露，童鞋行业标准可能在1年后出台。

　　同质化之殇

　　忽如一夜春风来，千树万树梨花开。凡得、步美斯、艾小鸭、巴布豆、酷丁、CE、6十1等一些童鞋新面孔如雨后春笋，一夜之间出现在陈埭道路两边的广告牌上。

　　近，万年辉鞋业有限公司总经理林灿阳有点忙，他忙着筹备一个童鞋新品牌的全面启动。这家有着十多年布鞋生产经验的企业，生产的男、女生布鞋在市场上口碑一直不错。但是其主打产品布鞋受季节局限特别强，这也就制约了男生女生布鞋在青少年市场的发展，如何丰富产品线以避开季节性限制已经成为万年辉鞋业发展亟须考虑的问题。如今，林灿阳把目光瞄准了童鞋。

　　与此同时，童鞋市场日益爆发的巨大潜力则吸引着蠢蠢欲动的成人鞋品牌。“现在童鞋市场竞争没有成人鞋领域那么激烈，究竟谁主沉浮尚无定论，我们都认为，在未来一段时间里，童鞋市场充满着机遇!”林灿阳坚信。

　　凡得鞋业有限公司总经理吴连捷的想法也与林灿阳不谋而合，今年年初，凡得开始瞄准童鞋这一市场份额。“这么多年来，晋江流域的童鞋发展，有人进步，也有人退步，像七波辉、ABC都早已成规模，9条流水线的庞大产量让外界既羡慕又担忧，也有一些曾经叫得响的牌子却逐渐销声匿迹了!”吴连捷说，童鞋行业洗牌在即，但仍然有竞争的可能，凡得所做的就是将多年积累的成人品牌资源嫁接到童鞋生产上。

　　更有业内人士一针见血地指出，虽然，晋江童鞋素以运动鞋产业链优势为傲，但事实上，强大的产能除了在产品交货期上有所保证，并没有让晋江童鞋走出研发设计的同质化怪圈。

　　童鞋行业呼唤标准

　　在竞争压力的作用下，童鞋行业爆发出的活力，行业内的整治呼喊声也的洪亮。“中国童鞋行业快速发展已是毋庸置疑的事实，如何促进业内交流沟通，呼吁童鞋制鞋标准统一化，以调动童鞋行业的内部资源，规范竞争秩序，为应对后金融危机时代影响以及为未来童鞋行业壮大发展塑造良性环境，是童鞋制鞋标准化的初衷。”福建省童鞋协会常务副秘书长陈树青在会上表示。

　　赴会的晋江明伟童鞋企业相关代表认为，童鞋企业参与制标迫在眉睫。今后，童鞋行业在向中高端市场发展的过程中，对于拥有完整产业链的晋江童鞋业来说，先人一步参与全国制鞋标准的制定，便能在全国童鞋行业抢占话语权，有利于企业和品牌竞争力的提升。

　　率团参加此次会议的福建省鞋业协会童鞋分会会长傅维锦表示，参加此次会议的一个主要目的是为制定儿童运动鞋行业标准“取经”。“我们新成立童鞋分会，迫切的就是要把行业有影响力、有代表性的企业组织起来，共同来制定‘儿童运动休闲鞋’的地方标准，并促进‘儿童运动休闲鞋’的国家标准早日制定完成。”他说。

　　-年后或见分晓

　　傅维锦介绍，目前已经有七波辉、帮登、卡丁、永高人、乖乖狗、美国骆驼、图图、蓝猫、奥特曼、狄猛、助兴、台湾ABC、卡西龙、泉发骑士、电动猫、宇速、时兴等十几个童鞋企业参与了进来，而通过层层上报并起草修订，童鞋行业标准可能需要1年的时间才能正式出台。

　　据了解，目前国内制鞋业在行业标准方面，儿童鞋大致分为皮鞋、凉鞋和运动鞋三类，目前只有儿童皮鞋有国家标准，即QB/T 2880■2007《儿童皮鞋》，而儿童旅游鞋是参照成人旅游鞋的标准GB/T 15107■2005《旅游鞋》执行，儿童皮凉鞋目前是参照轻工的《皮凉鞋》QB/T2307■1997标准执行。

　　有业界人士称，按照现行参照标准，许多品牌童鞋厂面临尴尬。比如儿童运动鞋、旅游鞋，如果简单按成人旅游鞋的标准，生产出来的童鞋质地偏硬，童鞋的减震性、舒适度都会受到影响。企业生产出符合儿童健康和安全要求的童鞋，必须在一些技术指标上进行调整改进。有企业代表表示，目前整个童鞋行业的生产是按成人鞋的标准执行的，但实际上，由于儿童的身体发育情况与成年人不同，童鞋对产品的软硬度等指标的要求也不一样，如果完全按照成人鞋的标准来生产童鞋，可能不大适合儿童群体。

　　福建省鞋业行业协会童鞋分会秘书长谢家声向记者表示，当前童鞋分会正联合相关政府部门及行业专家共同研究调查，针对各家童鞋企业之前制定的标准进行完善，筹备制定《儿童运动休闲鞋地方标准》。

　　对于参与“国标”制定，晋江的不少企业都投人了的热情。“晋江童鞋再也不要拼价格了，应该向广州学习，在自行研发设计上下足功夫，做出特点，这样才能在各自品牌发展上有所突破。而一旦参与国标的制定，就能在技术上一步，从而带动整个童鞋产业迅速成长，又一轮产业升级。”晋江明伟鞋服有限公司副总经理马得峰道出了晋江童鞋企业的期待。