纸尿裤乘风破浪 缘起“婴儿潮”

　　近期，美国金佰利在北京举办后现代题材概念时装秀时用上了穿着纸尿裤的真人宝贝;日本优妮佳则在上海世博举办给宝贝模型更换纸尿裤的现场大比拼活动。为了在中国市场推广纸尿裤产品，生产商各有奇招。

　　而中国消费者协会也恰逢时机对北京市场的12个主流品牌婴儿纸尿裤进行随机抽取的比对试验测试。

　　在中国，婴儿纸尿裤正在成为一种量大面广的日用消费品，受到厂家、商界、顾客的青睐和重视。

　　随着国内经济持续快速增长，人们物质生活水平进一步改善，以及对纸尿裤方便快捷、呵护作用的普遍认可，婴儿纸尿裤市场特别是高档产品市场继续呈现快速增长的趋势。经济收入的增加和纸尿裤(含纸尿片)市场培育，促进了新一代年轻父母消费观念的转变。加上近两年处于又一个生育高峰期，推动了纸尿裤(含纸尿片)的国内消费需求明显增加，市场进入快速成长期。

　　据统计，2008年纸尿裤(垫或片)生产企业有345家，纸尿裤(垫或片)的产量达到104.9亿片，其中婴儿纸尿裤为72.8亿片、婴儿纸尿片为32.1亿片;总销售量(含出口)为102.8亿片，其中婴儿纸尿裤72.4亿片、婴儿纸尿片30.4亿片;总消费量约95.7亿片，其中婴儿纸尿裤约65.9亿片、婴儿纸尿片约29.8亿片。婴儿纸尿布的工厂销售额合计约77.0亿元，市场规模达到117.8亿元，市场渗透率为21.1%。

　　国内纸尿裤市场由多个生产商组成，但全国性品牌数量不多，品牌集中度也高。有数据表明，排名前10位的纸尿裤生产企业的销售量约占总销售量的73.5%，销售额约占总销售额的87.0%。

　　从消费特点来看，婴儿纸尿裤市场对居民可支配收入有较高的要求，其购买者主要集中在家庭收入较高的大城市以及沿海开放地区的中小城市。这些地方的家庭相对较富裕，具备一定的经济实力，且容易接受新的消费观念，是购买婴儿纸尿裤的主要群体。在中小城镇，甚至相对富裕的农村地区，价格实惠的纸尿裤的市场也处在逐步扩大的阶段。

　　今年，美国金佰利的全球会议次选择在中国召开，尽管中国市场在金佰利全球市场中所占的比例还比较小。金佰利(中国)有限公司总裁邵青锋对此解释说：“已经有越来越多的中国消费者拥有了全球品质的消费需求。特别是近两年，中国的二三线城市，甚至是四五线城市的消费档次快速提升，甚至连我们都感到意外。”当然，这还有硬指标的印证：金佰利中国的销售增长和毛利润增长都是全球快的。而随着中国“80后”们开始进入组织家庭、生儿育女的时期，未来几年第三次“婴儿潮”来袭更让金佰利的“中国战略”日趋坚定。

　　实际上，受中国“婴儿潮”吸引的企业绝非金佰利一家。目前，在中国市场上，除了金佰利的好奇，其他全国性品牌还有宝洁的帮宝适、尤妮佳的妈咪宝贝、恒安的安儿乐、全日美的嘘嘘乐、瑞德的菲比……

　　甚至还不止这些，还有相关产品及原材料的生产商。纸尿裤看似很简单，但事实上一个产品里面甚至会有十几项专利，技术是企业竞争的主要方面，而且竞争的门槛也很高。法国波士胶为纸尿裤生产企业提供各种粘合剂，在去年国内的一个展会上，波士胶推出了新产品，即在原有的可着色尿显胶的基础上，研发了可渐变着色的尿显胶新品。使用该产品可使印在纸尿裤上的卡通图案显影根据吸收尿液量由黄色逐渐变为绿色再变为蓝色，绿色代表还能继续使用，蓝色代表需要更换。这一创新提醒那些忙于工作或者缺少经验的年轻妈妈可以轻松方便地为宝宝及时更换纸尿裤。

　　许多非织造布原材料的生产企业也不断提高产品质量和档次。广东俊富集团旗下的山东俊富非织造材料有限公司引进世界先进的纺熔法非织造布生产线，生产的高品质非织造布卷材可以用作纸尿裤的内侧表层和两侧防护边，柔软透气，品质高档。材料已经提供给妈咪宝贝等品牌使用。公司成立仅3年，但已经购买了二期生产线以备扩容增产。

　　业界普遍认为，未来5年，婴儿纸尿裤将成为驱动中国生活用纸行业第二轮增长的引擎。一方面由于婴儿纸尿裤在中国的普及率还比较低，另一方面则是因为中国拥有潜力巨大的消费市场。而这无疑都将更好地促进非织造布等产业的发展。