家具消费有待突围 迎来家居花样年华

　　安全健康是

　　随着市民环保意识的加强以及对品质的追求逐渐提高。今年的家具消费以绿色环保、高品质高品位为基准。有关人士介绍，绿色家具包含几层含义：一是家具本身无污染、无毒害;二是要具有较高艺术内涵和审美功能，与室内设计相呼应，创造一个和谐优美的居家环境;三是便于回收、处理、再利用，当家具不再使用进行处理时，不会对环境造成污染。

　　我国部“家具使用说明强制性标准”规定，2004年10月1日后生产的家具产品，无论是进口家具还是国产家具，必须配上相关的“家具使用说明书”，否则不准进入市场。因此，消费者在挑选家具时，应该要求厂家出示“家具使用说明书”。说明书中生产厂家必须将家具材质、涂料实际含有的有毒或放射性物质等控制指标提供给消费者。另外，消费者应查看家具是否有国家权威部门颁发的“环保标志”和“认证书”。

　　东明家具营销总监张彦利介绍说，“如今，消费者对家具的选择不仅注重价格、款式、花样，对环保和品质的要求越来越高，不仅制材上要求绿色环保，在设计、色彩搭配上也会更多地追求自然、平衡与融洽。为了让顾客挑选到安全环保的家具，东明家具投入了700万元建立了家具检测实验室，对入驻的家具产品进行环保检测，对甲醛含量、黑心棉、重金属等有害物质都要进行严格检测，不合格产品不得进入卖场。”

　　消费周期缩短，文化含量提高

　　家具生产厂家在设计和材质工艺上的不断求新让各式新款家具层出不穷，消费者的家具消费观也在求新求变。

　　以前的家具是可以传宗接代的，我们的父辈多多少少都继承过祖辈的家具，坚实耐用是家具质量的代名词。

　　然而，随着房地产业的发展和现代生活质量的迅速提升，时尚的欧美风格家具来到了国内市场。中南欧的古典，北欧的简约，实木、板式和玻璃、金属家具的丰富多彩都吸引着不同层次的消费者。丰富的家具产品极大地增加了消费者的选择范围，时尚的变迁带动了消费者的心态变化， 人们开始注重家具的流行趋势，家具的消费周期正悄悄地缩短。

　　三五年去换一套沙发，换一组新式家具已经成了不少人的选择。哪怕是每年给布艺沙发换一套“新装”，也能让家居焕然一新。家具已经在现代生活中扮演了个性化的潮流角色。

　　在家具市场上，年轻人一般会追求简约时尚现代感的家具，他们会根据自己的综合情况，选择一些简单大方的家具。适合的就是好的。譬如色彩丰富的布艺沙发、简洁至美的板材家具等。中高端消费者比较注重生活品质和品位，加上经济能力较强，会选择一些华贵气十足的欧美家具。而近来，欧美田园式家具也颇为流行，田园风淡化了传统欧式家具的繁复，花样图案的大量使用让家居回归自然。

　　从2009年以来 ，实木家具销量上升特别快。家具主材上，原来是我国东北松木和俄罗斯水曲柳木占主流，但近年来随着这些地方木材储量的减少，价格上升很快。现在美国橡木以及加拿大、新西兰松木所占市场份额越来越大。而柞木、海棠木、老榆木等硬杂木的实木家具也受到了消费者的喜爱。

　　红木家具一直是家具市场的高端品牌，红木家具蕴含的文化品位一直受到喜爱中国风的消费者青睐。红木家具又具有收藏和保值功能，也受到了一些投资者的关注。

　　夏日的午后，坐在中式圈椅里，品一杯香茗，久远的文化便在室内弥漫……此时，家具承载的就是传统文化的力量。

　　产品同质化严重，品牌消费尚待突围

　　由于家具行业科技含量和投资规模的局限性，造成行业的门槛比较低，“门外汉”很容易成为“门内汉”。又由于家具的种类和款式非常多，专利保护比较难，也给模仿者提供了机会。企业斥巨资开发的新产品只要被市场承认就会迅速地行业化、规模化生产。以前，一个畅销产品的生命周期为2至3年，而现在却缩短到不到半年，市场的同质化让许多大企业苦不堪言。而消费者在几万平方米的家具卖场里又被同款式、同颜色、同材料和同价格的家具弄得眼花缭乱而不知所措。

　　以儿童家具为例，虽然在整个家具市场中份额不大，但竞争激烈。目前，国外品牌的儿童家具占国内市场的30%，在国内厂家占有的70%市场份额中，只有30%拥有品牌，70%处于无品牌竞争状态。现在没有一家儿童家具企业能在市场上占有主导地位，在全国市场形成霸主地位。对此，东明家具营销总监张彦利表示，“与家电、服装等消费领域不同，省会多数消费者在购买家具时不在意品牌，品牌效应还没有显现。”目前，品牌、价格、质量之间没有明显的因果关系。

　　由于品牌效应并未形成，价格战依然是家具营销领域乐于采用的一种手段，但是，打价格战的空间是有限的，终，只能使产品的品质越来越不受重视、工艺越来越简陋。今后取而代之的将是品牌战，随着消费者物质生活条件的不断改善，品牌产品比廉价产品有更广阔的市场，因此，在未来的家具市场，价格战将被品牌战所替代。