童趣新时尚 红孩儿童装盯上流行色

　　资料显示，未来3年中国童装市场的年均增长率将达到17%以上，到2013年，市场规模将达到1600亿元。在前景无限的市场面前，尽管国内品牌占据半壁江山，但顶多只有30%拥有品牌，分别在一二三类城市市场扎堆;70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。面对耐克、阿迪达斯等国际大品牌陆续进入中国童装市场，以及其他资本的虎视眈眈，国内的童装企业不得不面临严峻的挑战。日前，在“红孩儿2011年春夏新品展示招商会暨‘中国童装时尚新品发布基地’授牌仪式”上传出消息，红孩儿将和中国流行色协会一起，重点打造中国童装流行色，童趣新潮流以时尚潮流，创新元素，应对国际巨头的大兵压境。一时间，一场本土企业以创新时尚为诉求，对抗国际的竞跑正式拉开序幕。

　　需求和竞争升级 童装品牌期待突破

　　中国是童装生产大国，但在50%市场份额中，国外品牌占据一线中心城市市场，十分强势。与此同时，随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。在这种背景下，国内童装品牌面对的新一轮竞争，绝不单纯体现在价格或生产制造能力上的竞争，而是体现在品牌上的全面竞争。

　　童装潮流 红孩儿锁定童趣时尚

　　在红孩儿2011年春夏新品展示招商会上，同时亮相的有中国流行色协会副会长、中国纺织信息中心副主任胡松，他向红孩儿董事长丁培基正式授牌“中国童装时尚新品发布基地”，这成为一个标志，红孩儿将在流行时尚的创新上，拥有一个持续的推动力和常设机构，为其童装时尚创新上写下浓彩厚重的一笔。

　　中国流行色协会副会长胡松表示，童装时尚不仅仅要注重原料、设计、款式上的创新，更加需要从儿童的消费心理层面上进行创新，利用色彩抓住孩子们眼球、打动孩子们父母，从而树立品牌效应。在全球化的氛围中，对于高达3.2亿的中国儿童市场来说，本土原创应当得到足够重视，通过具有中国特色的童装时尚树立中国儿童品牌的样板，才能与境外品牌相抗衡，实现厂家、经销商和消费者的互动与共赢。

　　在春夏新品展示招商会上，红孩儿的新品也充分诠释了红孩儿在时尚流行上的新成就和突破。与众多童装品牌靠卡通形象赢得市场不同，红孩儿童装依靠设计优势，与法国、意大利等世界知名设计机构长期携手合作，并在香港、广州设立研发中心，紧贴时尚潮流脉搏，稳立流行时尚潮头。此次携手中国流行色协会，将让其在把握童装时尚潮流上更添实力，让红孩儿成为童趣时尚童装引导者。

　　据介绍，中国流行色协会将与红孩儿在共建中国童装新品发布基地的基础上，共同开展儿童服装流行色的市场调查、研究、预测和发布。同时，基于CNCS色彩体系，中国流行色协会还将和红孩儿一起建立童装领域色彩系统和色彩标准。丁培基还表示，在继续专注于童装产业的同时，红孩儿还将尝试进行产品线延伸，逐步开发以童装产业为核心的儿童用品产品线组合,全力打造中国的儿童童趣时尚产业链。

　　评论认为，应对国际巨头强势的品牌、管理及资金优势，中国本土品牌必须因地制宜，找到自己的特色和突破口，才能赢得不断升级的消费者需求，赢得自己的位置。红孩儿锁定童趣时尚创新，不仅将为其赢得市场和竞争提供很好的突破口，也必将驱动中国童装市场的发展，并终催生一批中国知名本土品牌。