助兴童鞋视频营销战略打响头一炮

　　助兴童鞋视频营销战略正式开打。其联合中国大的公益组织机构——上海绿丝带，合作制作的“小土豆”儿童情景剧将进入开拍阶段，通过中期儿童情景剧品牌的软性植入，以及后期土豆网、优酷网等视频网站以及助兴新浪博客、BBS论坛等网络的立体化传播，“有利于大化地提升助兴童鞋的品牌知名度。”助兴儿童用品有限公司总经理戴财我表示。

　　拍摄公益儿童情景剧

　　“此次和上海绿丝带的合作，可谓一拍即合。我们合作的部儿童情景剧将于本月在上海市长宁区北新泾第三小学开拍。”谈及此次合作，戴财我信心十足。

　　据了解，上海绿丝带志愿者服务中心是一个志愿者自发组织的服务中心，成立于汶川地震后，该组织专门为受灾儿童及上海外来工子女进行情景剧创作。“小土豆”儿童情景剧是通过志愿者与孩子们创作剧本、编排剧情，再由志愿者为孩子们拍摄、编辑，并把项目视频定期上传至土豆、优酷等各大视频网站，让更多怀有社会责任心的人士关注这部分群体。如去年该组织以汶川地震为题材拍摄的视频就曾在网上引起了极大的轰动。因为题材真实感人，所以爱心视频常年保持较高的收视率和美誉度。

　　在戴财我看来，为了更好地拉近年轻消费者的距离，延伸助兴的品牌内涵，选择网络营销阵地势在必行。而在网络营销阵地上，他们看好“视频营销”。在视频营销阵地中，他们又选择了和“助兴·心世界”息息相关的“爱心”题材为切入点，于是有了这次和中国大的公益组织机构——上海绿丝带的合作。

　　据戴财我介绍，这次在儿童情景剧的拍摄中，将尝试助兴品牌的植入，如为剧中的演员提供助兴童鞋、学习文具等。在寓教于乐的情景剧当中，让下一代树立健康成长的价值观，由此拉近助兴品牌与消费群体的互动距离。“在合作中，我们把助兴的爱心形象植入式地融入视频中，有助于起到润物细无声的品牌传播效果，无形中提升了助兴的品牌高度。”戴财我表示。

　　启动视频、博客官网

　　今年，助兴品牌战略重新布局，聘请著名童星蒋依依和魏靖坤代言，启动了“助兴·心世界”这一全新的品牌口号，并开通了助兴优酷视频官网、助兴新浪博客官网等网络传播平台，全面铺开立体化的品牌传播策略。“现在品牌传播已经进入细分时代。注重渠道的销售力和传播力已成为助兴品牌今年的重心工作。”戴财我表示。

　　据悉，助兴在传播方式上，不但充分发挥大众广告媒体作用，从8月16日起正式携手国内主流媒体中央电视台少儿频道战略合作，进行全天候、精准的广告投播，同时，为配合加盟商市场运营计划，助兴在全国范围内联合浙江民生休闲频道、云南少儿频道等多家媒体进行全方位的区域宣传，保持全年高密度全面投放。与此同时，助兴还联合POP、DM等小众广告媒体，大化地提升了品牌传播。

　　在传统媒体之余，助兴还切入了BBS论坛、助兴优酷视频官网、助兴新浪博客官网等，开始了网络的近距离品牌传播。“在我们的视频官网和博客上，凝聚了一批经销商和消费者，他们都是我们的忠实粉丝。企业的动态和新闻都将及时发布，同时还会发布一些有利于儿童健康成长的知识等，一方面增强代理商的信心，另一方面，则可以在网络上实现和消费者更好地互动。”戴财我说，网络营销是未来的趋势。目前，童鞋行业的推广思路更多选择“代言+广告”的运作模式，而助兴通过“代言+广告+网络互动”三位一体的立体营销，则能够更有效地传递品牌内涵，从而实现品牌推广的大化延伸。