电动童车发展的灵魂：品牌建设

　　电动童车行业在不断发展的过程中，对电动童车企业提出了来越来越高的要求，不仅要企业熟悉行业状况，更新行业认知，还要求在运营思路，销售手段，发展模式，管理方法等诸多方面都能与市场变化形势相适应。

　　电动童车企业要在行业中立于不败之地，成功的关键在于品牌建设。随着品牌意识的增强，许多企业也意识到了品牌的重要性。但是，在品牌塑造过程中，有一个问题越来越严重：核心价值的同质化。电动童车企业必须竭尽全力塑造品牌的核心价值，更重要的是：电动童车企业有没有“品牌灵魂”，将是决定一个品牌成败的关键。

　　电动童车制造业在工艺水平上已经没有什么问题，现代化的厂房、现代化的设备越来越多，其设计水平也在不断提高，尽管目前设计中抄袭现象严重，但更多是在借鉴先进的设计后，糅合各自的风格特点进行适当的改造。可是却导致一个现象：产品的同质化程度逐渐增强，不同品牌的童车，定位非常单一，卖点雷同。

　　很多电动童车生产厂家都定位在“安全”、“环保”这样的角度，很少有厂家用新思路去改变原有观念，缺乏有特色的品牌灵魂，消费者不买账;但为了销量，不少电动童车企业就开始降价。几年来，价格战打得如火如荼，一些小企业终于无力招架，在残酷的价格战中倒下，关门、倒闭，或者被兼并而在市场上消失了，优胜劣汰速度在加快。

　　这样说来，为何需要“品牌灵魂”?很简单，没有品牌灵魂的企业将被市场踢出局。但怎样才能有品牌灵魂呢?

　　说到品牌灵魂，不得不提到品牌的核心价值。有了核心价值的品牌就能使品牌灵动起来。有特色的、区别于他人的“精神诉求”。简而言之，就是有灵魂的品牌，能够使人一看到就想买它，引发出消费者对该产品的偏好。

　　童车生产商好孩子以“好孩子”这一诉求得到消费者的肯定和认同，做好孩子，让消费者时间里就产生好感。做好孩子谁不喜欢?家里，能够得到爸爸妈妈的肯定;学校里得到老师的表扬;社会上，叔叔阿姨们都称赞你。一下子拉近了产品与消费者之间的距离;孩子、家长出于对品牌价值的认同而喜欢“好孩子”，选择“好孩子”电动童车。

　　专业生产电动童车厂家星巴达电动童车同样抛出了自己的精神诉求，“智勇双全主打星”，比之“好孩子”有了不同意义的定位。星巴达电动童车认为现在社会不断发展，科学不断进步，竞争一天比一天激烈，一天比一天残酷，不能单单只要做“好孩子”就行了，而是需要海一样般的智慧，需要山一般的勇气，一言以蔽之，现代社会，孩子就需要“智勇双全”，而且要成为“智勇双全主打星”。

　　许多孩子太过依靠父母、家庭，缺乏独自的勇气和毅力，“勇敢”这一美德，成为孩子成长中一个很大的缺陷;同时，许多“温室里的花朵”只会按部就班，不能独立思考，只有知识，没有智慧。孩子需要“智勇精神”，需要“智勇双全”，星巴达电动童车就根据这一需要，塑造自己电动童车的“品牌灵魂”，得到众多孩子和家长的肯定、追捧。

　　一般消费者在选择的时候，都是根据自己的喜好，去选择自己倾向的品牌。显而易见，越是个性鲜明、“灵魂”突出的品牌，越是能够让消费者眼前一亮，得到更大的关注和认可。

　　总而言之，一个能让消费者产生极强购买欲望的品牌关键就是：能够使人一看到就想拥有它，在瞬间让消费者产生美好的联想，从而引发对该产品的偏好，这是品牌成功的关键因素，也是品牌灵魂的奥秘所在;但同时，要注意产品质量等其他方面的问题。

　　此外，包括店面内外部设计、导购、服务人员的形象等也很重要，不是进行简单的广告轰炸就能成功的，在把握了主要的几个方面之后，更重要的是在细节处，进行全方面的提升，有极强的执行力，每一项工作都是为品牌价值而去，创造出有特色的品牌，当然成功的关键还是“品牌灵魂”。