长江后浪推前浪 泉州童鞋卡通死了品牌来了

　　进入9月以来，泉州品牌全面步入2011年春夏订货会的高峰期，童鞋也不例外。一场场正在或即将召开的订货会，在某种程度上既是各家童鞋企业对明年形势的预估，也是对今年总体表现的总结。

　　但是，几家欢乐几家愁。在一场接一场场面火爆、花样百出的订货会之外，也有人焦灼地联系着各地代理商，面对品牌在市场的疲软表现，连组织一场订货会都举步维艰。而他们，大多数是那些曾经风靡一时的卡通品牌。

　　于是，“卡通死了!”成为业内人士对当下泉州童鞋产业一个简略的归纳总结。泉州童鞋在向儿童用品行业迈进的同时，已经全面进入自主品牌时代。究竟是什么原因导致了卡通时代的终结?泉州童鞋缘何钟情自主创牌之路?它们的未来之路又将何去何从?

　　卡通品牌订货会，度出现“流产”

　　近来，各大童鞋品牌订货会都在紧锣密鼓筹备中，但是卡通品牌在这波订货会热潮中却遭遇“滑铁卢”，曾经在童鞋市场风靡一时的一些卡通品牌由于市场的压力，正在逐步淡出历史舞台。

　　这其中，某知名卡通品牌的代理商们由于市场销售极为萧条，一度拒绝参加企业召开的订货会。这场以卡通品牌为主打的订货会终“胎死腹中”。

　　该卡通品牌代理商告诉记者，近几年来，特别是近两年，卡通风正在走下坡路，这种趋势今年特别明显。

　　一方面，市场上不同版本的卡通品牌，在让人应接不暇的同时，也让人产生了审美疲劳。另外，与之相比，目前一些具有内涵诉求的童鞋品牌纷纷蓄势待发，这还不包括一些知名成人鞋服品牌推出的儿童系列。

　　正因如此，“可供客户挑选的牌子太多了!”负责这次订货会外联的戴小姐表示，他们走的是散批模式，如今的客户很现实，市场不好，肯定不到公司下单拿货。

　　卡通品牌不好卖，而在今年童鞋订货会的前期宣传上我们也不难发现，那些曾经绑着自家品牌和授权卡通的童鞋企业纷纷开始“厚此薄彼”，甚至直接卸下“卡通负担”。

　　例如，这两年来，足友一直致力自主品牌的打造，足友和里奥迪克都将在近期召开新品发布会，但是原有的蜘蛛侠等卡通品牌在订货上基本“只字不提”。这样的例子还有很多，除了卡通市场的江河日下，还有一个原因是：与其耗费众多人力、物力在这些卡通形象上，从而导致公司运作吃力，不如撇下卡通品牌，主攻自主品牌。

　　卡通时代的终结?

　　曾经奥特曼、飞天小女警、流氓兔等卡通形象的巨幅海报不知何时已从万泰盛大厦悄然撤下，仅剩的一个“巴布狗”与之前的繁华相比显得格外冷清。卡通形象曾经是晋江儿童鞋服企业开拓市场的利器，然而在一场轰轰烈烈的卡通盛宴之后，如今已销声匿迹。

　　“卡通死了!”这是晋江金威体育用品有限公司丁灿辉对儿童用品产业作出的一个简略的归纳综合。

　　丁灿辉的意思就是，卡通形象在孩子们中间已经没有办法引起太多的共识了，因此，如果再用卡通形象为儿童用品产业铺路的话，很可能会遭遇失败，或没有办法形成自己的品牌个性，没有办法得到孩子们的特别眷顾了。

　　事实上，这样的观点近两年被越来越多的企业所认可和追随。奥特曼(中国)有限公司营销总监姚勇分析说，卡通就像一种流行文化，风靡过后也该销声匿迹了。从儿童的性格来分析，儿童总是好动的，兴趣很容易产生转移。现在的孩子都比较早熟，想法也跟以前大大不同了，“比起卡通片，现在的孩子可能更喜好网络游戏。”

　　而从品牌文化角度看，简单的卡通形象不再能满足目前品牌文化升级的需要了，品牌内涵应该是一种更加实在的体验，“例如，在满足功能的同时，通过对品牌加入健康、科技概念，提高品牌附加值。”姚勇补充道。

　　童鞋自主品牌时代到来

　　对于卡通品牌订货会的“流产”，业内人士普遍认为不足为怪。这也许仅仅意味着卡通时代的终结，而泉州童鞋或将迎来一个全新的品牌时代!

　　借助卡通形象做品牌、走捷径的日子已经过去，近年来，从整个童鞋行业来看，晋江绝大多数童鞋企业青睐自主品牌的打造，累累硕果举不胜举：七波辉一举拿下“青少年运动装备专家”的市场宝座，永高人主打的科技牌给大家留下了印象，ABC的爱心调性更是影响了晋江流域的童鞋行业……这些成功的例子也让后来者更加坚定自主品牌这一长远发展的规划。

　　福建省鞋业行业协会童鞋分会秘书长谢家声认为，卡通授权往往具有一定的时效性，花价钱给人拿授权品牌，往往感觉主动权控制在别人手中，这就等于是为他人作嫁衣，给别人打工，自己心里总是不踏实，因为“不懂得什么时候，权力委托就要收回去，或加大价码”。

　　目前，童鞋企业理想的品牌模式当属自主+非卡通，姚勇告诉记者，非卡通自主品牌更容易讲故事，利于品牌长期的内涵延展和文化的丰富，虽然品牌推广成本高，但品牌未来发展空间潜力无限。

　　另外，他表示，从市场流行趋势和代理商对厂家的施压情况来看，自主非卡通是大部分童鞋企业发展转型的方向，在未来两三年内，晋江流域童鞋即将迎来一场品牌变革!