卡西龙童鞋 勇走动漫营销新征途

　　随着鞋行业同质化现场不断出现，各类鞋企纷纷寻求新的突破模式，力求推层出新。在童鞋领域，企业家在这方面更是忧心忡忡。“童鞋在我国每年至少拥有380亿元的市场规模。”晋江不少生产童鞋的企业家感到发展潜力巨大，同时压力也随之产生。因为同质化制约着企业的发展。

　　然而近段时间，将动漫人物及卡通玩偶植入童鞋生产设计中，却成了众多童鞋企业用于突破同质化发展的方式选择。

　　晋江金威体育用品有限公司总经理丁灿阳认为：“非品牌童鞋企业比拼的不只是质量关，款式设计直接关系到销售业绩”。晋江市童鞋业的黄金时期也给动漫产业带来发展机遇，童鞋行业开始走出单纯以产品竞争为导向的时代，更为关注企业的动漫营销推广。金威旗下童鞋品牌卡西龙就是该公司率先与动漫业联姻的一个成功典范。卡西龙因为冠名湖南金鹰卡通频道的儿童栏目《童心撞地球》，让可爱的恐龙形象深入小朋友心中。

　　卡西龙，这只可爱帅气的恐龙诞生于1997年，如今卡西龙不仅多了一个“龙行兵团”——金金、威威、卡卡、西西、龙龙，而且还有100家卡西龙儿童用品直营店，涉及童鞋、童装、儿童配件等。由于担心卡通形象被取代的风险，近年来，卡西龙非常重视科技创新，“儿童鞋不像从前那样单一追求款式，而是变为材料与款式创新并重。技术创新是如今童鞋的大变化，即便是一双小小的童鞋，也可能具有很高的技术含量。”丁灿阳表示，通过改变内里材料，选用纳米防臭材料，卡西龙这一季推出了主打儿童健康牌的鞋款，健康科技的概念被诉诸儿童鞋。如今，卡西龙童鞋在沿海地区的销售超过了长江以北，定位于时尚和活力的少年儿童运动鞋，年销量已经超过300万双。

　　采访中，不少童鞋生产企业虽看好与动漫形象合作的发展前景，但还是担忧：由于一般投资运作动漫产业的资金耗费巨大，一旦动漫形象与产品的设计生产脱节、市场运作的资金规划不到位、童鞋产品质量不过硬等环节出问题，这些钱砸下去，有可能看不到与之相匹配的经济效益。

　　“在这种情况下，企业与动漫公司合作自行研发动漫形象是一条捷径”。福建世嘉美影动漫传媒有限公司总裁杨小明认为，“这种方式一来可针对童鞋企业的主打文化进行个性化研发，二来还可取代明星代言，直接将动漫人物编制成广告片放映。”

　　面对国内动漫产业的成熟和崛起，泉州的产业资本开始主动寻求对接，今年，子燕轻工联手高校设立动漫人才培养基地就意在搭建一个工业与动漫的合作平台。在接受记者采访时，多位产业界人士表示，晋江企业具有产业链完整、营销渠道完善的优势，引入卡通形象进行营销的时机已经成熟。除了休闲食品业之外，童装、运动鞋等行业借卡通形象进行宣传的案例也并不鲜见，前景十分广阔，也将极大推动传统产业的创新升级。