牵手动漫，升级儿童家具品牌战

　　中国3亿儿童的潜在消费市场，使儿童家具产业异军突起，短短十年间，迅速占据了国内家具市场10%的份额。在激烈的同质化竞争中，儿童家具企业若要保持持续快速增长，必须从低端的产品战、价格战向更高层次的品牌战和渠道战发展。因此，一些有先见卓识的儿童家具企业家纷纷搭乘动漫快车，抢滩儿童家具品牌制高点。

　　儿童家具企业纷纷搭乘动漫快车

　　融入动漫元素的儿童家具在9月份家具展会上掀起了一股热潮。早将动漫元素引入儿童家具行业的是广州酷漫居动漫科技有限公司。2005年，酷漫居就签下了迪士尼的品牌授权，拉开了动漫与儿童家具结盟的序幕。随后，酷漫居又先后获得哈利·波特、超人、蝙蝠侠、HELLO KITTY、哆啦A梦等国际动漫品牌的授权。

　　儿童家具行业龙头恒大家具也加入到动漫品牌授权争夺战中，在夺得芭比娃娃的品牌授权后，又率先结盟国内动漫品牌，获得喜羊羊的品牌授权。2010年8月，兴利也牵手周星驰旗下的“长江七号”，获得“长江七号爱地球”动漫元素在家具和家居用品领域的授权，隆重推出了“长江七号爱地球青少年家具”。

　　牵手动漫  抢占儿童家具品牌制高点

　　据调查显示，目前我国16岁以下儿童有3亿多，74%的城市少年儿童拥有自己的房间，这无异于一座尚待开采的金矿。目前国内出现了一批专门的生产厂家和品牌，如多喜爱、喜梦宝、爱心城堡、加璐、七彩人生等，儿童家具企业已经达到近200家，中国儿童家具市场潜力巨大，如何能够把握先机?

　　品牌对于起步较晚的儿童家具业显得尤为重要，很多企业都处在同一起跑线上，谁的品牌能先让消费者接受，让社会认同，并取得一定的知名度和美誉度，这个企业就能于竞争对手，在儿童家具业崭露头角。

　　“与动漫文化结合，品牌辨识度更清晰，能够避开鱼龙混杂的竞争。”酷漫居董事长杨涛认为。借助国际动漫品牌的强大号召力，迅速将儿童家具品牌植入消费群体，占领儿童家具品牌制高点。同时，通过占有强大的动漫品牌资源，其他儿童家具企业无法复制、抄袭，从而设置品牌壁垒，避开激烈的同质化竞争。

　　动漫式儿童家具任重道远

　　迪士尼、芭比娃娃、蝙蝠侠、HELLO KITTY、哆啦A梦、喜羊羊、长江七号……虽然儿童家具的背后有众多动漫大将的保驾护航，但要想在儿童家具市场上独占鳌头仍然任重道远。

　　目前大部分动漫式儿童家具都只是简单的将可爱的动漫形象(米老鼠、超人等)印制在衣柜、床头柜或者床品上，这只是对动漫品牌形象授权的初级利用，长久以往，儿童的目光迟早会被日新月异的新动漫形象所吸引，那时候国际动漫品牌形象授权的垄断优势将荡然无存。若想占领儿童家具品牌高地，仍需要认真研究儿童心理需求，将儿童心理需求与动漫形象有机结合起来，否则动漫式儿童家具热潮就只是吸引众人眼球的昙花一现。