淘米：双引擎闯市场 再推同名童装品牌

　　10月1日，国内的儿童娱乐公司淘米将与童装行业企业中威公司合作，于成都推出家淘米童装专卖店。这家专卖店将登陆成都繁华的商业街春熙路，亮相高端百货公司群光百货。

　　作为专注于儿童娱乐的互联网公司，淘米推出的国内个针对6-14岁儿童网络虚拟社区《摩尔庄园》，目前注册用户数量超过5000万，成为全球用户数量多的儿童互联网产品，淘米也一举成为国内知名的儿童互动娱乐品牌。

　　从《摩尔庄园》到新的《功夫派》，淘米公司推出的每款儿童虚拟社区产品，都被形象地称为"可互动参与的动画片"。它跟我们在电视上看到的动画片是一样的，有剧情、有卡通形象、有情节的演进发展，所不同的是淘米的小用户可以通过互联网介质，参与到"动画片"里面来，具有极强的互动性。淘米旗下5款虚拟社区的总注册用户量为超过1.5亿，用户使用统一的账号"米米号"登陆，即可使用淘米公司所有的互联网产品。

　　淘米公司通过线上的互联网平台及产品，积累了为数众多的忠实小用户，也塑造出了经典卡通形象和卡通故事。

　　有了品牌形象与忠实用户，也就意味着有了消费群体。这就为淘米公司采用授权模式，开展线下业务合作成为了可能，包括在童装领域与中威公司的深度合作。

　　中威公司是淘米目前在童装领域的主要合作伙伴。中威是童装领域的企业，具有丰富的行业经验，在服装的设计开发方面具有很强的专业实力，另一方面成熟的渠道建设对淘米品牌的再推广也具有很大的价值。

　　淘米品牌的童装定位于童装领域中高端市场，以高质量的童装产品满足儿童的消费需求。同时，结合线上产品的影响力，淘米童装还有一个大的卖点，就是购买淘米童装，还能够与线上社区进行二次互动。每个购买淘米童装的小朋友，不仅仅能感受到穿上新衣服的喜悦，还可以拿到一张神秘的密码卡，能在淘米旗下虚拟社区产品里兑换相应的虚拟奖品。在这个"杀手级"防伪措施面前，正版童装与盗版产品有了质的区别，具备不可替代的吸引力。

　　淘米公司副总裁朱承华表示，淘米公司与中威公司合作的淘米童装专卖店，预计到明年5月开设40家店面，覆盖全国十个主要城市。双方将在合作模式、合作深度进行更广泛和深入的探索与合作。

　　从儿童互联网产品为起步，创造卡通故事和形象，并以此为基础进行品牌的衍生，凭借这一独特的经营模式，淘米已经涉足儿童图书、玩具、文具、服装等领域。虽然目前在淘米整体的营收上，还是以线上业务为主，线下业务收入只占10%。但淘米公司表示，期望未来这一比例达到1:1，线下业务对于淘米公司来说，具有极其重要的战略意义。作为以"为中国儿童创造快乐和梦想"为使命，以成为"后中国家庭喜爱的儿童娱乐公司"为愿景的淘米公司来说，"线上的互动娱乐"和"线下的品牌娱乐"，注定将成为淘米打造受中国家庭喜爱的儿童娱乐公司的"两副引擎"，缺一不可。