中国奢华童装市场 奢侈品牌的新战场

　　其实很多品牌和设计师，从ChristianDior、Burberry到RalphLauren、MarcJacobs，都已经设计生产迷你时装很多年。其中Burberry的童装是发展得较为成熟的一个童装线，而PhilipLimKids、LittleMarcJacobs等也都是童装销售中的领军品牌。但是近两年，在经济不景气的环境下，富豪们对自己宝贝儿女的预算却不曾缩减，这使得越来越多的时尚开始盯上童装和儿童用品这块针对“小小人”的蛋糕。

　　PaulSmithJunior预计在本月正式推出市场，在Harrods、HarveyNichols等大型百货公司出售，售价在34英镑至250英镑之间，对象从新生儿到14岁的少年。

　　Fendi家族第三代传人、Fendi现任配饰总监SilviaVenturiniFendi近也揭开了其高端童装线的神秘面纱，与意大利著名品牌SimonettaSpA合作，在意大利佛罗伦萨PittiImmagineBimbo童装展上正式发布了新系列。

　　在同一个展览上，Gucci官方发布了个童装系列，针对1岁至8岁的婴孩儿童，产品种类齐全。设计总监FridaGiannini将品牌的标志性元素统统用上，当然也少不了Gucci的招牌单品——机车皮夹克和皮质风衣，简直是成人服装的缩写版。11月正式发售后，也许就能看到狗仔镜头下穿着Guccilogo雨靴的KingstonRossdales和Gucci印花裙的SuriCruises了。

　　据悉，时装及配饰品牌Celine也在酝酿一条童装线。此外，已经在童装界打拼多年的品牌和设计师也不断以新“花招”来推广自己的童装线，比如RalphLauren今年秋冬季以网上互动的儿童故事“TheRlGang”来卖他的新童装。

　　世界著名育儿杂志《Junior》的时装总监LindaMcLean表示：“我不认为这是一个突如其来的势头，毕竟奢华童装行业的市场在这10年里不断成长。而且在童装行业，礼品潜力是非常巨大的。”这解释了这么多奢侈品牌为何前仆后继地“染指”于童装行业。

　　Bonpoint前设计师兼艺术总监DomitilleBrion在两年前就说过，如今童装品牌的数量远远比不上成人服装品牌，但是依照需求来看，还有很大的发展空间。

　　而著名网上奢侈品商店BabeswithBabies.com的创始人SophieDevonshire说：“目前人们想以奢侈品作为儿童礼品的趋势越来越明显。他们想显示他们送出的礼物是多么特别。”无论是自用还是送人，漂亮的童装总是叫好又叫座。

　　瞄准中国市场

　　自从今年4月2日，Dior童装(BabyDior)在上海恒隆广场开店，越来越多的品牌着手进军中国市场。据悉，Burberry童装的中国内地站是杭州，而Gucci童装将把上海作为他们的入驻地。

　　“奢侈童装比普通童装品牌的价格贵上几倍甚至十几倍”，杭州大厦儿童商场负责人曾在接受媒体采访时说，“Dior的一件线衫售价为3000多元，冬装一套售价为7000元至8000元左右。据商场工作人员统计，这些时尚虽然销售出的数量不如普通品牌，但由于单价高，销售额总能占据靠前的位置。”

　　许多中国家长购买儿童奢侈品时抱有炫耀性消费的心理。“在互相攀比房产、车子、腕表等奢侈消费品之后，越来越多的财富阶层开始为下一代彼此较劲。”李俊红说，“在我生活的小区里，哪户人家的孩子去了国外或者国内哪所大学的消息，总是会以快的速度引来其他家长艳羡的目光。每个家庭都把自己的孩子打扮得体体面面，希望自己的后代比其他同龄人更优秀。”

　　除了漂亮，奢华童装还有另一个特性备受中国富裕家庭青睐。“孩子总是喜欢把衣物或者鞋子放到嘴里，出于安全考虑，我宁可买贵一些的物品。”羊绒服装、安全性材质定制鞋都是童装中受欢迎的商品。SophieDevonshire说：“羊绒毫无疑问地是近来显著的儿童时装趋势。”在BabeswithBabies.com中，亲子装的羊绒服装是的销售商品。来自西班牙的全手工童鞋定制品牌PetiteMaloles的创始人及设计师MalolesMiracosta-Antignac说：“在童鞋制作中，将美学和技术结合是相当困难的。儿童需要完全的舒适性，而材料的选择及对材料的修剪制作也是相当复杂的一环，因为要确保对儿童的安全。你必须对此负责。”