ABC探索互动营销新策略 童鞋DIY大赛如火如荼

　　儿童产业该如何拉近和消费者的距离?又该如何实现互动营销?从8月25日至今，ABC在全国各区启动了一场“爱的智绘”——全国DIY童鞋创意大赛，在儿童行业内，率先吹响了互动营销的序幕。

　　线下互动如火如荼

　　在产品同质化日益严重的今天，儿童品牌之间的促销形式也呈现相互趋同的现象，具体表现为—一场场残酷的价格战。2009年度的新生代中国消费趋势报告中显示，越来越多的消费者直接参与了企业的营销活动。

　　作为儿童用品行业领军品牌ABC体察消费者需求，前瞻性地推出了互动式体验促销，DIY童鞋创意大赛，自8月25日开赛以来，在全国各大ABC专卖店如火如荼进行中，吸引了大量小朋友前来参加。

　　据ABC品牌经理黄炜成介绍，本次活动采用的是向购买ABC产品的小朋友赠送DIY鞋模画板让小朋友自己动手涂鸦上色，然后拍照上传到指定活动网站上的方式，也有专卖店组织小朋友现场绘画，让小朋友在鞋模画板创作，充分展示自己的动手能力和创新思维，活动自推出后，受到了小朋友、爸爸妈妈们的热烈欢迎，为ABC全国各专卖带来了大量的人气。

　　自ABC品牌在全国开展“爱的智绘”——全国DIY童鞋创意大赛以来，ABC各区域专卖店是人头攒动，热闹非凡，家长带着小朋友纷纷参与到这个充满趣味性的活动中，ABC云南曲靖专卖店店长欣喜表示，这次活动互动性很强，家长和小朋友的参与热情都很高，刚从总公司订的200个画板已被领光了，已经从总公司又订了500个画板。而小朋友更是展示了很高的创作热情：小手抓着画笔，时而眉头微皱，时而展开笑颜，眼神坚毅，表情认真，俨然是一个个小小的设计师，在小画笔的勾勒下，一幅幅生动的，充满童真趣味的画面跃然纸上。

　　(图为：福建南平浦城ABC专卖店DIY创意大赛活动现场)

　　网络互动正式开始

　　随着ABC童鞋DIY创意大赛终端促销活动的圆满结束，ABC创意大赛也进入了网络投票和专家评审的环节，从区域性到全国性，从产品促销到品牌促销，ABC率先在国内儿童用品行业推出了线上线下同步的“互动营销”新模式，让消费者在趣味性的活动中体验ABC的品牌内涵。

　　ABC在线下开展互动活动同时，还及时把活动的新进展和小朋友的作品上传至活动网页。在网页上，记者看到本次DIY作品整体水平很高，色彩搭配自然，有新意，元素用的丰富多彩：有大海、有天空、有草原，有飘雪的冬天、有清爽的夏天、有毛毛虫变蝴蝶，有数星星的孩子，也有献给舟曲的爱心鞋。

　　此外，活动网页上，记者还看到了小朋友的DIY创作说明：

　　“我把童鞋装饰的丰富多彩，就像我的童年一样啊!”

　　“这鞋代表了我们的生活五彩缤纷。ABC这3个快乐的字母代表世界上所有的孩子每一天都快乐成长。”

　　“喜欢彩虹，因为彩虹非常美丽，我从没有见到过真正的彩虹，是从课本上知道彩虹是由红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色组成的，所以，我希望能穿上我画的彩虹鞋和爸爸妈妈一起去看真正的彩虹。”

　　“我的DIY主要是颜色美丽的线条，这些线条代表了我的快乐”

　　“淡淡的蓝色象征着天空，添加的黄色、粉色仿佛是在绿草地上盛开的朵朵鲜花。”

　　“希望下雪天也有缤纷色彩，就像ABC童鞋一样。”

　　“此次互动营销大大超乎我们的预期。”黄炜成表示，它突破了常规的营销模式，不仅在促进销售上取到了很大的作用，更是为ABC的品牌建设添砖加瓦，在拉近和消费者距离的同时，在全国范围内都极大地提升了ABC品牌的知名度和美誉度。