我国童鞋企业的重生之路——推陈出新

　　随着鞋行业同质化现象不断出现，各类鞋企纷纷寻求新的突破模式，力求推陈出新。在童鞋领域，企业家在这方面更是忧心忡忡。“童鞋在我国每年至少拥有380亿元的市场规模。”晋江不少生产童鞋的企业家感到发展潜力巨大，同时压力也随之产生。因为同质化制约着企业的发展。

　　然而近段时间，将动漫人物及卡通玩偶植入童鞋生产设计中，却成了众多童鞋企业用于突破同质化发展的方式选择。

　　晋江金威体育用品有限公司总经理丁灿阳认为：“非品牌童鞋款式设计直接关系到销售业绩”。晋江市童鞋业的黄金时期也给动漫产业带来发展机遇，童鞋行业开始走出单纯以产品竞争为导向的时代，更为关注企业的动漫营销推广。金威旗下童鞋品牌卡西龙就是该公司率先与动漫业联姻的一个成功典范。卡西龙因为冠名湖南金鹰卡通频道的儿童栏目《童心撞地球》，让可爱的恐龙形象深入小朋友心中。

　　卡西龙，这只可爱帅气的恐龙诞生于1997年，如今卡西龙不仅多了一个“龙行兵团”――金金、威威、卡卡、西西、龙龙，而且还有100家卡西龙儿童用品直营店，涉及童鞋、童装、儿童配件等。由于担心卡通形象被取代的风险，近年来，卡西龙非常重视科技创新，“儿童鞋不像从前那样单一追求款式，而是变为材料与款式创新并重。”丁灿阳表示，通过改变内里材料，选用纳米防臭材料，卡西龙这一季推出了主打儿童健康牌的鞋款，健康科技的概念被诉诸儿童鞋。如今，卡西龙童鞋在沿海地区的销售超过了长江以北，定位于时尚和活力的少年儿童运动鞋，年销量已经超过300万双。

　　“此次互动营销大大超乎我们的预期。”黄炜成表示，它突破了常规的营销模式，不仅在促进销售上取到了很大的作用，更是为ABC的品牌建设添砖加瓦，在拉近和消费者距离的同时，在全国范围内都极大地提升了ABC品牌的知名度和美誉度。