中国成全球具潜力品牌授权市场

　　作为一种有效的营销工具，品牌授权在全球商业市场上日益获得认可。而谋求经济增长方式转变和产业升级的中国，正成长为全球具潜力的品牌授权市场。

　　国际品牌授权业协会(LIMA)是世界品牌授权业内大的国际贸易组织。LIMA总裁查尔斯·瑞托(Charles　Riotto)在接受新华社记者专访时表示，由于消费者购买力的不断增强和品牌意识的提高，中国无疑已成为众多海外公司感兴趣的市场。他对中国授权市场的发展“非常看好”。

　　瑞托说，品牌授权是一种行之有效的商业模式，它基于消费者对某种特定品牌、形象、角色、标志的认知度和接受度。对于品牌商而言，授权无疑是拉近与消费者距离的另一种渠道，它不仅可以进一步提高消费者的品牌意识和品牌忠诚度，还能建立新的收入来源。

　　“中国是全球制造业大国，但距离制造业强国则仍有一定距离。对于正在谋求产业升级的中国企业来说，拥有品牌权力不仅能提升其产品附加值，而且能帮助他们争取到更多消费者，以及更容易被零售商所接纳。”瑞托说。

　　为了在中国推广品牌授权这种商业模式，LIMA于2004年在上海成立了中国区办公室。过去的6年中，已有100多家中国企业先后成为LIMA会员，从而分享其全球数据库、培训等资源。这些企业来自于食品、网络游戏、玩具等多个领域。

　　除此以外，LIMA还连续四年携手中国国际玩具、模型及婴儿用品展览会，通过设立“品牌授权馆”的方式推动中国品牌授权市场发展。正在上海举行的第九届中国玩具展上，“品牌授权馆”的展商数量和展区面积都创下了历年之。

　　值得注意的是，由于许多中国品牌知名度迅速提高，中国授权市场开始出现越来越多的本土品牌商。

　　“伴随更多海外品牌增加在华投资，以及更多中国企业建立起自己的品牌，中国品牌授权市场有望高速发展，未来5年市场规模有望增长三倍。”瑞托说。