行业新亮点——孕妇装 时尚健康环保是主打

　　近几年，全国各地分别出现了孕妇装专卖店、婴儿奶粉专卖店、孕婴童生活馆、孕婴童连锁店、孕婴童目录直销公司、孕婴童连锁经营公司等等经营模式，经营面积由十几平米的鸡毛小店发展到了数千平米的孕婴童大卖场。李宁、安踏等运动品牌也开始涉足童装品牌的开发。全国各地的各种孕婴童行业展览会也是此起彼伏，煞是热闹。

图片来源：时尚孕装——仙娉莱

　　根据市场需求现况及未来发展的分析。亚洲范围内，中国与日、韩孕妇装市场的"PK"中，我国也以其众多的职业女性数量占得头一把交椅。具不完全统计我国全国孕妇人数大约有1300~1400万人，仅孕妇用品每年将有超过10000亿元的市场规模。可以说，我国的客户群庞大而稳定。有专家就把此行业称为"孕服经济"，并认为其具备无限潜力，前景大好。

　　(一)我国孕妇装市场虽然也存在竞争，但相比而言却显得"这边风景独好"。

　　单从周边国家来看，日本的孕妇装在亚洲起步早，因居家妇女居多、生育率低，日本孕妇装更多的优势在于其无可挑剔的内着服或内衣，孕妇装外出服发展并不强势。同样，韩国居家妇女居多，孕妇装也以内着服或内衣为主，由于韩国4000万人口基数小，孕妇装市场发展也较弱。中国台湾的孕妇装发展较早，由于台湾人口仅2300万人，出生率低，每年出生人口仅相当于一个上海市的出生人口，而且台湾商业区分散，孕妇装市场已逐步成萎缩。

　　然而，在我国孕妇装市场的春意盎然归功于高比例的职业女性，她们对职业装及外出服需求很大。作为新一代的妈妈，更是注重自己的孕装装扮。根据市场需求现况及未来发展的分析，中国的"大肚子经济"将拨给孕妇装市场50亿元的潜在份额。

　　随着大批"80后"成为准妈妈，孕妇市场迎来了新的消费主力军，新的考验也接踵而来。孕妇装企业多渠道、多方式，强化对消费者的整合传播，更是占领消费者心智。新主力军不但注重产品的品质而且更重视品牌的知名度和时尚感。针对消费市场的新变化。强化品牌知名度成为一些企业的竞争策略。

图片来源：时尚孕装——今生宝贝

　　(二)打破迷思：我国孕妇装的变身健康、休闲、时尚装

　　靓丽且剪裁特殊的孕妇肚兜、助宝宝健康成长的孕妇鞋、个性化的月子套管……"’随着时尚理念文化的渗透，以往，准妈妈们都认为孕妇测因是一种短期消费产品。不太愿意花钱在这上面。如今，大部分准80后妈妈都改变了"怀孕没必要穿得漂漂亮亮"的观念，开始寻找并购买大方得体。能够体现出母性时尚美的孕装鞋服。一场"美丽的孕妇们，just do it"的潮流风正在我国孕装消费群中刮起。

　　在各大城市商场中可以发现，近几年孕妇装刮起了"品牌风"，丝质格装、牛仔系列、防辐射肚兜、怀孕内衣……一些国际品牌纷纷"粉墨登场"，颜色漂亮、款式时尚且价格适中。追求美感的时尚妈咪装和防辐射材质的功能妈咪装.抢占了大量的市场份额。很多80后准妈妈，对防辐射孕妇装、环保化妆品等产品很感兴趣，不仅要求质量好。款式还得时尚，他们对价格却不在乎。

　　惠葆孕妇时装的CEO冯因也表示：“健康，科技，时尚三大点是孕妇装品牌构建的主题。”。如今，.孕妇可谓千金之躯.轻易”动”不得这种传统观念正在悄然改变。结合市场上推出的孕妇操和孕妇瑜伽，一些知名运动品牌已开始涉足孕妇装市场。防辐射、环保类的产品也层出不穷。随着防辐射孕妇装行业的不断发展和人们生活的进步，消费者对防辐射孕妇装的观赏性提出了更高的要求：防辐射孕妇装，不要要具备很好的防辐射功能，还得穿在身上觉得很舒适，很好看、和其它时装一样很时尚。

　　而功能性与时尚性的结合，也是防辐射孕妇装品牌巩固市场地位、夺取市场更多份额的出路。

图片来源：防辐射孕妇装——为开

　　(三)孕妇装销售设柜观念转变 专卖店+百货商场+细分市场齐头进军

　　在国内百货商场里，孕妇装多半被划分与婴童产品同一楼层贩售，或者结伴时尚女装一同销售。即便直营专卖店也是单一的经营服饰销售，忽略了特殊群体的孕妈妈心理消费需求。服饰及用品不美观的陈列及不专业的服务人员来对孕妈妈们进行的服务。都导致了他们不能在激烈的竞争过程中先拔头筹，不能从孕婴童的源头来赢得未来几年所有婴童商品的实际购买者的强力支持。

　　开拓新的可以低成本进入并且能够快速扩张的渠道模式。这将是当今孕妇装品牌迅速脱颖而出的机会。品牌孕妇装也要建立全面的连锁销售网络，将传统的百货商场入驻与专卖店及细分市场服务店统一构建布局成销售网络，强化渠道和终端管理，建立快速的市场、销售反应机制，能够及时为服装的设计、生产提供反馈和指导。

　　综上三点，中国孕妇装风韵居上的势头在即，我们期待所有孕妇装品牌能整装再发!