国内童鞋企业转战高端儿童用品市场

　　近些年来，国内一批童鞋企业开始频繁动作，发力高端儿童用品市场，或宣传新品牌，或调整产品结构，或纷纷增加其高端系列产品的份额。甚至一些成人鞋企业也开始“借鸡生蛋”，由此吸引了业界对童鞋产业发展的进一步关注。俨然，这股童鞋产业风暴已经悄然启航，广阔的童鞋市场成为各鞋企掘金的“新蓝海”。

　　日前，第十二届东莞国际鞋展.鞋机展就童鞋市场发展前景召开了一次童鞋流行趋势研讨会，会上集聚了来自全国各地的鞋业采购商以及海外流行趋势预测专家。据了解，东莞国际鞋展召开的童鞋流行趋势研讨会是结合中国童鞋市场的发展情况，将以中高端市场作为品牌发展的大突破口，配合小比例的市场，作为征伐国际市场的步战略。

　　有业内人士指出，“尽管国内的童鞋行业由于起步较晚，目前还无法与成人鞋行业相比，市场也不太完善，尚未形成几个知名大品牌，但这也说明童鞋市场还存在很大的发展空间。”的确，随着国内众多童鞋品牌的兴起，童鞋市场遭到越来越多品牌的瓜分。放眼望去，国内越来越多的童鞋企业开始寻找新的产业发展空间，蓄势待发导演着一出品牌升位的好戏。

　　蓄谋自主品牌建设

　　研讨会上专家指出，“不管是迫于当前市场压力的大形势，或是出于行业生死存亡的必需选择，“自主品牌”注定成为各大鞋企热的话题”。近几年，在经历过无数次与海外市场那种猫捉老鼠的游戏后，无品牌经营的发展方式是自杀型发展。我们也欣喜地看到近，国内童鞋纷纷加大了宣传力度，大胆运用新技术，开发新产品。

　　拥有自主品牌其实是与客户建立良好长期合作关系的开端，也是树立自己品牌和口碑的重要途径。有了信誉和品质的保证必将会赢得更多的顾客，也可能由此产生新的利润增长点。

　　鞋类产品质量需保证

　　如今的儿童商品成人化的现象十分普遍，其中主要表现就是儿童商品太性感。大商场卖的童鞋竟有妖娆的“坡跟鞋”，还有鞋头又尖又窄的凉拖鞋。很多专家对这类情况表示担忧。因为，在少年儿童鞋的款式与舒适性研发方面，从业人员不多，投入不足，也不够专业化。相当一部分童鞋存在前跷过大、鞋底硬厚、鞋跟过高等问题。整个款式完全是成人鞋的缩小或是成人鞋的翻版。

　　因此，从事少年儿童鞋开发设计的技术人员要高度重视对这一特殊群体的研究，并且在在整个鞋子上做进一步的钻研和提高，先要特别注意其安全性和舒适性两个方面的设计，而选择无毒无害的材料和无污染的工艺是确保童鞋安全舒适的前提。例如采用发声设计可增加趣味，采用魔术贴更易于穿脱、采用防滑鞋底和防震鞋垫更安全且具保护功能。

　　对着如此广阔的童鞋市场，国内童鞋行业亟需出现一个强势品牌来所有童鞋企业走出混沌的时代，抢回失去的市场份额，以核心竞争力让品牌在国内乃至国际市场上大放异彩!