市场专家：儿童鞋服更应注重品牌差异

　　谈及童鞋企业上市话题，必然难以脱离其与已经成熟的成人鞋行业间的差距。中国儿童用品研究中心秘书长陈树青认为，与成人鞋服行业相比，泉州儿童鞋服行业存在两大明显特点。

　　“目前，泉州乃至全国的儿童鞋服企业综合实力较弱。”陈树青分析认为，虽然成人鞋服与儿童鞋服可谓同时出生，但由于成人鞋服行业相对可观的利润及较早成形的市场，大部分实力雄厚的企业厂商选择了成人鞋服行业，而遗留下的儿童鞋服市场则由后起者或实力相对弱小的企业把持。在经过多年变更翻新后，在行业的综合实力上，成人鞋服仍占有明显上风。

　　“相比成人鞋服行业，儿童鞋服行业品牌化步伐起步时间较晚。”陈树青表示，由于儿童鞋服企业实力不足，难以对市场进行深度发掘，消费者对品牌的辨认性不强。固然早些时候卡通代言蔚然成风，但本质上消费者上并未认准品牌，选择的仅仅是产品上的卡通形象。换句话说，任何品牌只要绘上令消费者喜爱的卡通形象，那么结果没有差别。儿童鞋服行业品牌的崛起只能从近5年内自主品牌的出生开端说起，而相对于1998年金融危机后产生的成人鞋服品牌化高潮，儿童鞋服行业具有明显差距。

　　就当前儿童鞋服行业靠前品牌来说，如ABC、图图、骆驼、卡丁等正处于品牌发展的中前期，企业已认识到了品牌的意义，近几年来开始在品牌的塑造上不断努力，并试图拉开与其他品牌的间隔。但事实上，除了与一般低档产品明显拉开间隔外，这些者与众多中高级品牌之间的差距尚且不大，暂时还没有哪个品牌可以说以的优势拉开了与同行品牌的间隔。

　　对此，陈树青则站在品牌的角度建言，儿童用品企业应提炼品牌差别化亮点。对于越来越多的上市企业，差别化成为上市企业吸引投资者的一个亮点。如成人鞋服行业中，安踏走的是综合性且专业化的体育用品路线;KAPPA走的是时尚轻松路线;特步走的是时尚专业路线;匹克走的是专业篮球路线;利郎主推的是家中国男装企业等。儿童鞋服企业发展过程中，需围绕着品牌特点进行打造，切不可一味地模仿跟风，自主创新、科技创新才是品牌发展的一大基本