淘宝推母婴平台抢占第五轮婴儿潮制高点

　　11月22日，淘宝网正式对外发布母婴平台。数据显示，淘宝母婴平台已占据中国母婴网购市场超过90%以上市场份额，分析人士称，淘宝此举意在挑战传统母婴市场，抢占即将到来的第五轮“婴儿潮”制高点。

　　据了解，淘宝母婴平台拥有在线商品数量超过2500万件，拥有忠实会员超过300万人，平均每分钟售出500罐奶粉，280包尿布，交易额占中国母婴网购市场90%以上，已将其他母婴网购公司远远抛在身后。

　　行业人士分析，淘宝发布母婴平台绝不仅仅盯在网购市场，而是意图与传统孕婴童市场分食。未来五年时间，中国将迎来第五轮“婴儿潮”，预计市场空间将达到1万亿。而作为1万亿市场的消费主力--80后、90后，正是伴随淘宝成长起来的一代人，他们的消费习惯和之前的父母相比发生了巨大变化，淘宝此时发力母婴市场，将可能颠覆整个行业。

　　“婴儿潮”催生万亿市场

　　随着第五轮“婴儿潮”的临近，母婴市场将迎来一次井喷式发展。

　　从中国近三年新生婴儿数量看，2008年至2009年中国0-3岁婴儿有6000万，孕妇数量达到2000万，母婴消费从此开始将迎来黄金时代。中国的新生婴儿高峰期大月出现在2016年，人口峰值为2028年，到时我们将迎来第五轮“婴儿潮”。

　　未来20年持续增长的消费群，新的消费意识、育儿理念带来的消费提升，注定了中国母婴行业的未来将是20年的牛市，市场容量将逐步至7500亿至9000亿元的庞大规模。

　　面对即将到来的巨大市场，中国的传统母婴行业却还处于“婴儿期”，全国性母婴专营连锁店尚未有一家，且没有一家年营业额达到20亿元人民币。与国外成熟母婴行业相比，差距甚大。全球大的母婴用品零售企业“玩具反斗城(toy‘s rus)”年销售额1200多亿人民币，意大利母婴品牌chicco年销售额160亿元人民币，日本母婴品牌西松屋年销售额60多亿人民币。

　　目前中国母婴市场网购份额只占全部市场的不到3%，在这样的行业背景下，淘宝推出母婴平台，旨在颠覆行业结构。

　　一站式、专业导购成趋势

　　制约中国传统母婴市场重要的原因是规模问题，大部分孕婴用品商家经营面积只有数十平方米，销售的产品也只有奶瓶、婴儿纸尿裤、服装、奶粉以及孕妇装等，品种并不是很多，店面空间普遍狭小。

　　随着社会富裕程度的增加，孕妇及婴儿的健康和护理越来越受到社会关注，人们对孕妇和婴儿的生活用品的品质要求也越来越高。准妈妈们的保健品、防护服、孕妇装、护理用品，婴儿的奶瓶、童车、童装、专用洗涤用品、玩具，以及婴儿指甲钳、乳头保护罩、喂奶巾、婴儿面巾、婴儿专用勺等，还有防溢乳垫、束腹带、睡袋、科教用品，甚至小到婴儿用的小别针、枕头等，这些在淘宝母婴平台上都能一站式购齐，这一平台目前拥有在线商品数量超过2500万件。

　　尤其是金融危机下，母婴出口型企业纷纷转内销市场，他们通过淘宝母婴平台上的数十万卖家打通内销渠道，大量品质好而知名度还不够的母婴品牌通过淘宝母婴平台在消费者中建立口碑，成为物美价廉的网货典型。

　　而父母缺乏育儿知识，也亟待专业人士适时指导。业内人士认为，80%的父母掌握的育儿知识远远不够。年轻父母主要通过长辈经验、书籍、网络了解育儿常识，时常会遇到说法不一的情况，一时难以选择。年轻的父母们希望得到更加科学、专业的指导，减少育儿当中的盲目性。

　　为此，淘宝母婴平台专门邀请谭盾夫人，著名育儿专家“妈咪jane”作为代言人，指导中国妈妈育儿经。目前，“妈咪jane”在淘宝母婴平台上的粉丝已经接近10万人。淘宝母婴平台负责人说，与其他育儿类媒体不同，淘宝母婴平台将按照实际交易情况向消费者推荐商品，这是消费者用钱包投票的结果，也为可信。