火热的行业：婴童市场成诱人蛋糕

　　如果让你开店，你会选择什么行业?相信不少人会选择婴童用品。因为，中国的婴童消费市场正生机勃发，迎来发展高峰。

　　据有关机构估算，2005年开始到2020年，中国将迎来第4次人口出生高峰，每年新增婴儿数量在1600万左右。2010年，全国婴童市场需求规模可达1万亿元，到2015年，市场需求规模将达到2万亿元，远景规模可达3万亿元以上。到2012年，中国将成为全球大的婴童消费市场。

　　“421”的结构正成为中国家庭的主要结构。北京朝阳区的夏女士工作之余开了一家婴童用品店，她介绍，自去年开店以来，生意还不错，比较稳定，“已经积累了一批会员，都是我店里的回头客。”

　　“想想当初开店的初衷，还得感谢我6岁的女儿。她从小到大、从里到外、吃的用的开销，是家庭收入的一大笔。”夏女士告诉记者，家里除了父母之外，还有四个老人围着他们转，就这么一个宝贝，其他开销都可以省，但不能克扣了孩子那一份。夏女士从此看到了未来婴童用品的商机。

　　“只要是投资给孩子的钱，父母不吝啬。”杭州婴童行业协会会长、贝因美董事局主席谢宏也如是说，婴童经济的背后其实是一个亲子文化的支撑，亲子文化，“亲”就是父母亲，“子”就是孩子。这个文化我相信是很稳固的。

　　正因如此，中国婴童潜在市场非常广阔。据联合国报告称：孕妇、婴童用品产业是21世纪的朝阳产业。目前中国儿童用品市场以每年12.4%的增长速度不断扩大。据第五次人口普查统计公告：中国大陆0-3岁新生儿月均消费额达900多元，占到一个家庭月总支出的30%以上。

　　另外，随着人们越来越注重品牌的概念，未来3至5年内，中国也即将过度到品牌经济时代。在这种大环境下，拥有品牌背景的婴童连锁店也将迅速成长。中信投资董事长刘乐飞认为，随着城镇化程度不断提高，中国人的育儿观念也将发生改变，与发达国家的差距会越来越小。

　　然而，资本大量进入无疑会推动产业快速发展，但同时也会带来风险。分众传媒董事局主席江南春认为，婴童产业要尽快建立产业的内部价值体系，婴童产业归根到底是一个良心产业，除了有好的设备、好的技术、好的管理外，还要有端正的经营动机。

　　记者致电上海某品牌婴童连锁店，该店负责人告诉记者，经营婴童用品店，主要风险有技术风险、市场风险、财务风险和经营管理风险等。

　　智基创投管理合伙人吕强认为，整个婴童行业的概念太大，如果把整个产业链的每个环节落到实处，归根结底还是一个个细分市场。在他看来，每一个细分市场的容量其实很小，但却存活了大量的企业，“但没有多年的沉淀和布局，是不可能做大做强的，终存活下来的企业一定是在细分市场里保持高速成长的那些企业。”

　　吕强认为，在婴童领域，并非做得杂就能有生存能力，他举例说，有些婴童企业的营业额很高，但仔细分析一下，利润来源都是依靠一些代理渠道，并没有自己的品牌，这类企业的竞争力显然就会不足。“拥有自己的品牌渠道或是产业链布局完整的企业才有可能终冒出来。”他说。

　　另外，婴童行业的诸多细分市场正在随着需求的出现开始逐渐显现出来，比如早教市场，“如果企业能尽早地介入市场的空白点，就能在时机上获得的优势。”吕强表示，每一个细分市场的培育都需要时间，当一个市场趋于成熟时，就需要有创新来寻求突破，而整合并购将会是成熟市场终的归路。