淘宝京东争食母婴市场 婴儿潮带来新格局

　　【IT商业新闻网讯】(记者 刘兴)有调查显示，中国每年有3000万婴儿出生，3岁以下的幼儿将近8000万，仅2008至2009年间，孕妇数量就达2000万人之多，在2016年中国新一轮婴儿高峰期到来之前，伴随着我国电子商务的蓬勃发展，在电子商务平台占重要地位的母婴类产品消费也即将迎来井喷之势。

　　有研究机构近日发布了2010年B2C市场投资研究报告，显示在去年国内B2C网上零售市场销售规模已经超过了200亿人民币。母婴产品网上销售市场相对来说更为细分，2009年的销售收入约为8.24亿元人民币。有业内人士分析，孕婴童用品网购市场呈逐年递增趋势，且增长幅度大，市场未来存在巨大潜力。其中，于2004年成立的红孩子作为国内互联网规模较大的母婴用品零售企业，在6岁这个“刚刚上小学”的年龄上，早已实现了盈利。据红孩子CEO徐沛欣透露，2009年红孩子的收入为20亿元，其中母婴业务收入就达10亿元。

　　淘宝网正式推出母婴产品平台

　　利润如此丰厚，难免会受到他人的觊觎。B2C和C2C领域的两条大鳄京东商城与淘宝网也先后正式推出母婴产品平台，让尚在襁褓中的母婴市场提前感受竞争的残酷。

　　“红孩子在母婴市场的实力有目共睹，经过了长时间的积淀，我们有自己的物流中心、快递和客服，配送等服务都很成熟，与淘宝网相比，淘宝没有自己的仓储、配送，在一定时间内是无法超过我们的。”红孩子公关部工作人员向本网记者介绍说，红孩子是靠核心用户群发展起来的，主打女性市场，以女性消费者居多，用户粘度很高，大多数的用户都有重复购买行为。而红孩子高级副总裁陈爽曾表示：“从2007年开始，红孩子在产品战略上已经开始慢慢布线到更广阔的市场。”陈爽称把红孩子定位成专营母婴用品的电子商务企业已不合适，现在的红孩子是一个“覆盖整个家庭购物产品的网上商城”。红孩子公关部工作人员也向本网记者表示，由于转型较早，除传统主营业务外，在化妆品、食品等领域也增长较为快速。

　　红孩子网站面临挑战

　　从市场发展方来说，母婴市场只涵盖0-3岁阶段的幼儿用品市场，随着时间的推移，很多消费者就会逐渐脱离这样的需求，只有继续满足用户在不同年龄段的需求，才能笼住越来越多的消费群体。因为也逐步走向扩张的道路，渠道、供应链等环节出现了压力，运营难度比只经营母婴市场大了很多。一些产品培育并不成熟尚处于摸索阶段，虽然2009年“收入颇丰”，但整体来说，红孩子还是略有亏损。陈爽预测，红孩子今年能够实现盈亏平衡。红孩子CEO徐沛欣也自信地预计今年在母婴市场仍然可以赚到13亿，而对于母婴市场的新军淘宝和京东来说，虽然来势汹汹，徐沛欣却不以为然地表示“他们是没擅长的东西却做别人擅长的领域。”

　　淘宝网公关经理颜乔在接受本网记者采访时则对徐沛欣的言论不作评论。颜乔表示，网上购物、消费趋势、消费习惯等都在不断变化，但任何事情的驱动力都来自于消费者的需求，淘宝C2C的网购模式与京东等不同，所以不形成竞争的情况。而据业内人士分析，发布母婴平台，淘宝网的意图是蚕食传统母婴市场。第五轮“婴儿潮”带来的市场空间预计将会达到上万亿元。80后、90后作为市场的消费主力，消费习惯已经发生了巨大变化，淘宝网此时发力母婴市场，将可能对整个行业进行颠覆。有业内资深人士表示，从淘宝的流量和影响力来说，进入母婴市场肯定会对红孩子和京东等企业造成冲击，母婴市场目前的份额相当大，尚未形成一家独大的局面。

　　有知情人士指出，国内B2C市场目前呈现高速增长态势，未来的网上零售市场上，以京东商城等为代表的B2C厂商将凭借后台供应的优势和淘宝网竞争。在此前试水玩具业务尝到甜头的京东商城，有业内人士分析，在获得高额融资后，投资人对于京东的盈利情况做出了要求，因此，京东从战略的角度考虑，百货类的市场是其必须争夺的领地。同进入较早的红孩子相比，京东商城并没有特别优势，唯有在价格上进行突围，业内知情人士指出，除了自己拿手的价格战之外，挖角也是京东进入市场的武器。京东商城在母婴市场领域并没有专门的人才，需要通过挖角储备人才。而红孩子之前也打造了随产品线一起增长的团队，包括高级副总裁陈爽，也是红孩子从联华超市“挖来”的。至于一直处于“尴尬”境地的百度有啊，也对母婴市场颇感兴趣，实际上，百度与日本大的电子商务集团乐天的合资计划早就在酝酿之中，而京东的融资多少也是针对此事来的。

　　电子商务专家、北京科技大学教授梅绍祖对本网记者表示，母婴市场潜力巨大，尤其“婴儿潮”时代即将到来，相应的市场会受到商家和消费者的重视，纷纷参与同一市场的竞争在实体经济中也屡见不鲜，对广大用户、网民来说，如今是发展电子商务的好时期，网店多，产品线丰富是一件非常好的事情，可以有更多的选择，消费者可从中选择适合自己的优质服务和商品。经营百货类电子商务平台也好、专门经营母婴市场电子商务平台也好，各商家相互渗透，你中有我，我中有你，可以先从自己熟悉的商品入手，逐渐形成自己的创新的商业和赢利机制。在分析母婴市场将来会呈现出怎样的格局时，梅教授表示，格局现在还不好估计，但淘宝的商品线越做越全，如现在进军母婴市场，暂不会对其它网商构成威胁。