儿童护肤品“发力”成人市场

　　从前些年起,就有一些爱美的女性开始使用儿童护肤品,而在近几年,这种情况日趋增多,逐渐成为一种流行,甚至一些男士也开始使用儿童护肤品。

　　而另一方面,一些以儿童护肤品为主的企业,也在推出自己的成人护肤品牌,借在儿童护肤品领域打出的名气,来拓展成人市场。

　　《中国联合商报》记者走访了北京市内的几家超市,发现在这些超市里,儿童护肤品大多与成人护肤品混杂放置或并列放置,以方便妈妈们在选择自己要用的护肤品的同时,也为自己的宝宝选择合适的护肤品。

　　但记者注意到,在儿童护肤品柜台前还有一些年轻女性是为自己选购儿童护肤品的,这些女性大多认为儿童护肤品比较温和、副作用小、检测检验标准更为严格,品质更有保障。

　　“每到冬天,我的皮肤都会发生皴的现象,用一般的常规护肤品都没有效果,而且成人护肤品大多都是什么锁水、抗皱,讲究的是水润、清爽,反而是儿童护肤品里油脂更多一些,能够对我脸部的皴起有作用。”李小姐表示自己选择儿童护肤品“实属无奈”,“不过确实听说过,儿童护肤品里的化学成分更少一些,对皮肤的伤害小一些。”

　　另一位消费者任小姐购买儿童护肤品则完全是由于儿童护肤品的温和、副作用小,她告诉记者,使用儿童护肤品后,感觉更为舒适温和,有些成人护肤品使用后会感觉皮肤很油腻或是过于紧绷,而使用过儿童护肤品后,则很少出现这种情况,这让她更为信任儿童护肤品。

　　而李先生则是由于同事的推荐,现在正在使用一款某著名幼儿用品的沐浴液。他表示,使用这款沐浴液感觉还不错,而且自己身边有不少的朋友也在使用。

　　此外,也有一些很多妈妈由于要喂母乳,害怕成人的滋润霜会对宝宝不好,不敢使用成人滋润霜和保湿霜,从而选择和宝宝一起使用专业婴儿滋润霜。

　　刚做母亲不久的杨小姐指着一款儿童护肤品说:“这个护肤品的广告里表现的是妈妈和宝宝一起使用,对两个人的皮肤都有护理作用,按照广告的意思,这个护肤品成人应该也是可以使用的。”

　　但成人使用儿童护肤品,并不像消费者想象中的那么好。据专家介绍,成年女性皮肤需要保湿、修复、美白等多种营养维护,护理要求要高得多,而且成年人皮肤的代谢状况和婴儿皮肤有很大的不同,婴儿护肤品并不适合成年人。

　　其实,在成年消费者争相选购儿童护肤品的同时,很多以生产儿童护肤品而闻名的企业,也开始将目光投向成人市场,利用其在儿童护肤品市场建立起的品牌效应,向成人护肤品市场进军。

　　在上世纪八十年代初期填补了中国儿童护肤用品空白的郁美净,目前除了儿童系列外,还有形成了成人系列、彩妆系列和出口产品系列,拥有近百个品种,拥有植萃、雪之美等多个系列品牌。

　　而另一个著名儿童护肤品牌——强生也在去年推出了专门针对年轻女性设计的护肤品牌强生美肌。这一品牌旗下涵盖了身体肌肤清洁滋润系列和面部肌肤清洁滋润系列等,虽然是在15年前始创于欧洲,但在2007年才正式登陆亚洲市场,2009年在中国大陆上市。可在上市之前,强生这个品牌已经成为多数中国年轻妈妈甚至是偏好使用儿童护肤品的年轻人的护肤品,这样的基础消费群体也让强生美肌获得了消费者的认可。