奢侈品牌抢滩儿童市场 国产童装需精细化

　　奢侈品牌纷纷“染指”儿童市场

　　在众多奢侈品牌企业眼中，高端童装及儿童用品市场就如一块诱人的蛋糕，人人都想吃一口。

　　“我的小女儿一岁半，从出生到现在，花费不少于30万元。比如,我每个月会去香港给她买奶粉、食品、玩具和衣物，还会在出国时买一些辅食和服装。”李红是一位并不年轻的母亲，却代表了“要给她好的”一部分母亲们的消费思维。

　　在目前中国的一二线城市里，像李红这样的母亲并不少见。从幼儿开始，她们就努力为孩子购置好的食品、衣物、玩具或学习用品，希望孩子不“输在起跑线上”。

　　“哪些人属于儿童奢侈品在中国的新兴消费群?那些在大城市出生，经济环境不错的幼儿和少年的父母,他们本身或许就是奢侈品牌的目标消费群，他们也更愿意把钱花在孩子上。”中国经济体制改革研究会副会长、上海福卡经济预测研究所所长王德培在接受《中国经营报》记者采访时表示。

　　在众多奢侈品牌企业眼中，高端童装及儿童用品市场就如一块诱人的蛋糕，人人都想吃一口。英国知名设计师Paul Smith新近推出了他的个童装系列——Paul Smith Junior;Fendi家族第三代传人、Fendi现任配饰总监Silvia Venturini Fendi近也揭开了其高端童装的神秘面纱，Fendi与意大利著名品牌Simonetta SpA合作，在意大利佛罗伦萨Pitti Immagine Bimbo童装展上正式发布了这一新服装系列;与此同时，美国时尚品牌DKNY新童装的2011年春夏系列也以活泼动感的风格整装待发。

　　而在日前举行的意大利佛罗伦萨Pitti Immagine Bimbo童装展上，Gucci也正式发布了个童装系列——2011春夏系列，针对1岁至8岁的婴孩及儿童，服装产品种类齐全。设计总监Frida Giannini甚至将品牌的标志性元素统统用上，当然也少不了Gucci的招牌单品——机车皮夹克和皮质风衣，简直是成人服装的缩写版。

　　其实很多奢侈品牌的设计师，从Christian Dior、Burberry到Ralph Lauren、Marc Jacobs，都已经设计生产迷你时装很多年。其中Burberry的童装是发展得较为成熟的一个童装，而Philip Lim Kids、Little Marc Jacobs等也都是童装销售中的领军品牌。

　　中国传媒大学商务品牌战略研究所所长助理孔清溪说，在近两年经济不景气的大环境下，高端消费人群对自己宝贝儿女的预算并不曾缩减，这使得越来越多的时尚开始盯上童装和儿童产品这个特定市场。