童装电子商务品牌化 "酷尾巴"填补行业空白

　　作为世界人口大国的中国，上世纪七八十年代独生子女普遍进入适龄生育期，在人文观念、社会事件和巨大的人口基数等多重因素影响下，我国将进入又一次持续时间更长的生育高峰期。据普查发布的统计公告，目前中国大陆0-3 岁的幼儿约6900万，其中城市0-3岁的幼儿数量超过1000万。随之而来的婴幼产品市场越发蓬勃成为必然，近年来以婴童用品、服装为主营内容的B2C购物网站也如雨后春笋般，大有发展之势。

　　中国婴童市场成世界品牌众矢之的

　　中国婴童用品市场的蓬勃发展与两方面主要因素有关。其一是由于市场特有性质，消费主体呈“代位销售”特点。因近年来新生儿不断增多，传统家庭对孩子的宠爱消费心理使得消费需求越发庞大。其二是80后年轻父母超前的理财消费观念，提早进入婴童消费品市场。这两方面力量的产生势必会直接影响着婴童零售市场乃至整个产业格局，并赋予该产业市场崭新的消费特征，从而决定了婴童用品消费的持续高增长性。

　　在这样的大环境下，嗅觉敏锐的国际厂商逐渐将战略发展目标投向中国，纵观近几年婴童产品市场，迪斯尼、史努比、丽婴房等国际知名品牌更是早早得在中国这一市场与众多国产品牌一分天下。

　　酷尾巴商城高调入场成华南巨婴

　　然而，反观中国的孕婴童市场——这个号称全球人口多、潜力大的孕婴童用品市场，目前年营业额突破30亿的区域专业市场未见一个。由此可见，中国孕婴童市场就象它所面对的消费群体一样仍然处于“婴儿期”，虽前景大有可为但尚不足以成为各大城市的主要支柱产业，产业市场潜力巨大而缺乏有实力的资金“营养”的全面注入。

　　近日记者获悉，一家名为“酷尾巴商城”的网上婴童服装销售平台出现在众消费者面前，刚一上线便为消费者推出上千款适合各年龄层宝宝的商品，并还在不断补充增加。酷尾巴的高调入场，填补了珠三角地区乃至整个华南地区缺少专业性婴童服装销售网络平台的历史，以一种专业性、多样性的特点成为了这场婴童用品战场中的又一新军。

　　据观察，酷尾巴中拥有众多一线知名品牌，如““迪士尼”、“卡特彼勒CAT”、“喜羊羊与灰太狼”等，其他知名品牌，如“金咏宝宝”、“帝颂宝贝”、“皇家卫士”、“小鸟嘟比”、“A+优の诚”、“十月童子”、“浩娃”、“贝尔兰”、“沙虫”、“倚盈”等。并且针对幼儿这一特殊群体，加强环保、安全把控，如浩娃新推出“竹纤维蛤衣系列”，竹纤维织料，天然绿色环保，柔软舒适抗菌，具有独特的回弹性，良好的吸汗透气性，使婴儿活动伸展方便、灵活。对商品质量关的严格管理使其获得工商联监督电子商务诚信单位称号，为消费者提供了又一安全保证。

　　童装电子商务渐 成妈咪方式

　　随着信息网络技术的发展，传统经济形式开始发生变革，新的经济形式开始出现，伴随它产生的还有电子商务这种新的商务模式。当前电子商务和网络广告、网络游戏被看作是目前支撑互联网营收的“三架马车”，很多事例也证明了电子商务对于企业发展所带来的效益是传统模式所不能比拟的，随着时代的发展，电子商务的发展将会越来越广范，在这种良好的大形势之下，涉足童装电子商务者也越来越多，如上面提到的“酷尾巴商城”这样专门面对婴童用品所建立的网络平台成总体发展趋势。

　　通过对QQ亲子群及一些亲子社区的实际调查后了解到，由于当下家长的年龄段及知识结构的特点，大多数的妈妈本身就是成熟的网购一族，在网上购置服饰等物品俨然成为她们生活的一部分，有孩子之后，时间和空间的压缩更促使她们网购行为的升级。加上网购拥有传统行业无法比拟的优势，如足不出户即可搜罗万物、享受诚信商场的价廉物美、便捷的送货上门等，使更多的妈妈倾向于选择网购。另外，由于当下开始进入了生育高峰期，亲朋好友间赠送精美的幼儿服饰及用品成为了一种风尚，这也是网上婴童商品受到青睐的原因之一。

　　对此有关专家指出，因为婴童这一特殊消费群体，对于销售者本身提出了更高的诚信要求，只有在长期的经营过程中严把质量关，树立良好的职业道德观念，才能赢得更多妈咪们的追捧。