Zara——快时尚品牌的佳诠释者
一面墙,解决搭配
一件英伦风格的格子衬衫,可以搭配什么?一条短裙、一双高跟鞋或是一件休闲外套、一双平跟鞋……在Zara占地愈1700平米的店内,每一面墙上都悬挂着品牌今年秋冬的新单品和相应搭配,不仅帮你搭好全身的行头,还有备用选择。如果你有急事,在这里真的很能节省时间。
对于每一季的搭配法则,西班牙总部会有一个原则性的大纲,具体搭配则由店员根据各地实际调整。在这里,导购会在顾客视线内,但只有顾客招呼时,才会走过来介绍还有没有别的款式、尺寸。因为,那面墙已经解决了搭配问题。
每周更换两次新品
人人都知道Zara是快时尚品牌,但到底有多快呢?
据说,从在西班牙设计、生产到运抵武汉的货架上,只需要15天时间。而在国内,以快著称的美特斯邦威,完成这一过程要80天的时间,更多时装品牌则需要6到9个月的应对周期。品牌工作人员告诉记者,Zara每周会更换两次新品,女装大概每次上80到180种新款,童装则新到二三十种新款。它们从来信奉“款多量少”的原则。也就是说,看中一款衣服,犹豫几天再去时,它已经没有了。
每天,武汉的店长、女装经理、男装经理、童装经理,都要向西班牙的总部汇报,哪些款式卖得好,还缺哪些款式以及哪些需要修改等等,这些“观察者”是品牌密布在市场末端的好的“眼线”。同时,Zara品牌目前拥有近200名设计师,这些“空中飞人”经常穿梭于全球各个时尚场所,追逐时尚潮流,汲取着的设计灵感。他们紧盯着T台上当红品牌快6个月后才上市的新款预告,用2至5周完成设计,然后在全球的专卖店里推出。
也许你今天刚买到的,正是明天Dior、Valentino要上市的新款。
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