Zara——“模仿”与“被模仿”

　　欧洲许多都不喜欢Zara，它们总被Zara“模仿”。然而，这并不影响年轻人对这个快时尚的追捧。据说，许多西班牙妇女已不再订阅时尚杂志，她们会直接到Zara店里去看新流行的是什么。

　　在国内，当年Zara香港店开业时，排队试衣服的人被挤成了夹心饼;北京家店铺开业当天，狂热的粉丝冒雨排起了200米长队，出来一个兴高采烈的顾客，店铺保安再放进去一个……

　　人人都说，快时尚之所以受欢迎，是因为出售的服装看上去像是国际。所谓快时尚，有四点核心价值——新、流行、低价和限量。然而，细细想来，快时尚在中国的大行其道，却恰恰透出了国人时尚观的不成熟。另一方面，因为追求快速与低价，难免牺牲质量。时尚博主Kathy告诉记者，这类衣服远看设计感十足，但面料手感极差。“其实在欧洲，如果不是打折季，一件Zara的外套也要50-100欧元。”而在国内，因为关税、汇率，这个价格会在600-1200元人民币。这样的价格对于大部分还没有独立经济能力的年轻人来说，并不低廉。于是，便有了淘宝上铺天盖地的山寨。

　　山寨Zara，或许也只有在中国才能找到了。