动漫带动品牌童装 石狮童装企业还在摸索

         目前，中国童装企业已走过创业初期的萌芽阶段，迎来又一个以品牌和创意为主导的春天。在机遇和挑战面前，国内许多同行业的竞争者，悉心研究新的盈利模式和创意点，试图激发市场的购买欲望，但自主创新需要强劲的科研与开发能力，针对石狮良莠不齐的童装市场，以动漫带动童装，真能一蹴而就吗?带着这个问题，近日记者走访了石狮童装市场。

　　品牌童装遇冷

　　据悉，童装市场主要针对16岁以下的青少年群体，目前人数约为3亿，约占中国人口的四分之一，而全国有4.4万家童装企业，真正具有品牌的只有193家。数据显示，目前绝大多数中国企业都尚不具备走向品牌营销的实力，大多数企业依然游走在产品生产的阶段，没有市场的主导权与话语权。

　　“石狮童装市场很大，但大部分企业还是卖多少算多少，一般客户来买货，还是先考虑价格。”凤里童装市场的一位童装店老板告诉记者。

　　市场上尽管童装款式丰富，也不乏一些叫得出名字的牌子，但这些同质化严重的牌子常常遇冷，而价格低廉、品质相差无几的杂牌，却有不俗的成交量。

　　成功未必都可以复制

　　据人口专家分析，在2010年后，中国将进入儿童的高峰期，面对物质富裕，儿童不再缺衣少服，乐观的市场展望显示，将有5000亿的童装市场份额等待填满，届时，为人父母的“80后”们，将发挥其良好的现代视野和消费潜力，为孩子选择更具时尚感、情感化的童装。

　　目前，将动漫与童装结合，以文化营销的方式进行价值延展，确实让一些企业尝到了“甜头”，例如，沿此思路赚得钵满盆满的“喜洋洋与灰太狼”，早已成为载入教科书的案例。

　　但是，成功未必都可以复制，推出“喜洋洋与灰太狼”的广东原创动力文化传播有限公司，幕后集合了庞大、优秀的创意研发团队，以动漫为推手，开拓儿童商业市场，击中了中国文化市场的多个“软肋”，试问，当下国内有多少企业具备这种实力?

　　当下，石狮童装走过了创业初期的稚嫩阶段，但在技术研发和创意设计方面，并没有足以撑起行业大旗的优势，还须不断磨炼与积累。

　　穿与不穿，谁明孩子心

　　购买者与使用者的分离，是童装与其他服装的一个不同之处，由于购买者都是家长，使用者都是孩子，家长往往不了解孩子究竟喜欢什么，容易引发“子非鱼”的尴尬。天真地以为动漫就能拴住孩子的审美视野，可能过于简单，同时，如今动漫市场更新速度过快，喜新厌旧的孩子们可能过了今天就忘了昨天，如果没有可持续发展的能力，一些童装企业的动漫形象很可能在短暂的时间里就变成“明日黄花”。