网购行业开始迈入品牌战

　　“秒杀”、“打折”……网购企业的价格战还能走多远?网购服装公司上海绿盒子网络科技有限公司总裁吴芳芳日前宣布，公司刚刚获得全球知名风险投资商DCM约合1亿元人民币的风险投资。她透露，今年的巨额融资将有相当一部分会投入到品牌建设中去。

　　作为在淘宝起家的网购品牌，短短3个月时间就获得1.2亿元投资，绿盒子的发展速度让业界感到惊奇。但众多业界人士认为，随着我国电子商务环境的日趋成熟，以服装为代表的网购行业正进入发展黄金期，而由于80后、90后逐步进入婚育年龄，婚庆、幼儿网购市场的发展会更加突出。

　　一位风投公司老总直言，中国消费市场的网络化已引起风投界的密切关注，随着未来城市化进程的推进以及网购群体的进一步扩大，中国网购市场前景非常广阔。新数据显示，中国网民数已达4.2亿，但是与其他国家网购渗透率相比，中国仍然偏低，目前仅为25%。

　　据DCM基金投资经理张自权介绍，在每年超过1600亿元的儿童用品市场中，目前通过网络实现的销售额仅占2%，相比之下，图书市场的网购份额已超过15%。儿童用品网购市场未来的增长将提速。

　　据了解，2008年12月绿盒子童装进入电子商务市场，当月销售额只有12万元，到2009年销售额就飙升至2000万元，2010年更是翻了4倍。绿盒子旗下的个子品牌“Miss de Mode摩登小姐”在短短的时间内成为一个具有相当影响力的童装品牌，此后相继推出的“M.I.L Boy爱·制造”和“Jenny Bear珍妮·贝尔”也位列童装市场的前茅，绿盒子也跃升为淘宝网的童装品牌。

　　在传统的观念中，建立一个品牌往往需要多年的时间，但互联网的出现却打破了固有规律，品牌成长的时间以惊人速度缩短。五芳斋、张小泉这样的商家通过几代人的努力，打造了一批深入人心的百年“老字号”品牌;随着上世纪80年代后改革开放的进行，海尔、联想、华为等一大批企业通过自身的规模化运营及营销渠道的优势，成长为当今社会的品牌主力;而本世纪因为互联网平台迅速崛起，让“淘品牌”从百年缩短到了仅需几年。

　　业内人士指出，网络品牌要寻求长远发展，就要立足于品牌建设，避免同质化竞争，否则将面临被淘汰的危机。据悉，未来的网络品牌将面对更为强大的竞争对手，一些专业化有实力的团队将进入电子商务这一领域，它们有的母公司甚至是世界500强企业。

　　在快速扩张之后，绿盒子童装意识到品牌建设的重要性。今年绿盒子以闪电的速度接连完成了1.2亿元的巨额融资。绿盒子童装总经理、服装设计出身的吴芳芳认为：网络品牌将从价格战向品牌战升级，为应对这种新趋势，绿盒子童装将全面进入品牌战略建设中，不仅要学会差异化竞争，还要学习品牌化运作。(167 )