国内品牌鞋企擎起“新健康主义”大旗

　　鞋是人们生活的必需用品，随着人们生活水平质量的提高，人们对鞋子的要求也随之提高。人们穿鞋，不仅是为了舒适美观，更重要的是为了维持人体直立，利于行走和保护脚的安全、温度、健康，保护足弓，缓冲外界的振荡。

　　鞋子不仅要美观，还需要健康。早在90年代，国外已经兴起对鞋子的细致划分，人们做不同的运动穿不同的鞋。而近几年来中国的消费者才刚刚兴对鞋子功能的细致划分，开始追求健康生活，健康运动。虽然功能鞋在我国发展很短暂，但是发展速度非常的快。国内很多品牌鞋企业早已纷纷推出了自己的功能鞋，并赢得了市场。

　　新健康主义成鞋企升级主题

　　日前，由温州吉尔达鞋业有限公司研发的“升级A+型”纳米功能空调鞋成功下线。作为我市传统产业转型升级的又一典型力作，吉尔达用新健康主义既为未来温州乃至中国鞋业的转型升级方向走出了一条康庄大道，又为自己觅得了巨大的商机。

　　纳米功能空调鞋因内设有空气调节装置和采用了功能性纳米材料，被称为纳米功能空调鞋。这种鞋在人行走时能把鞋腔内的浊气排出，净化鞋内空气，减轻脚汗、脚臭。上市以来，该产品引起了业界的震动和消费者的青睐，不仅收获了28项国家专利，也被央视新闻联播褒奖。此后，该产品多次在功能上做“加法”。2008年，加入了“舒适、耐穿、时尚”等元素，2010年，添加了防震、隐形增高、抗菌等功能。目前，吉尔达公司研制出的“升级A+型”纳米功能空调鞋更加有利于人体行走，如改善下肢体变形，关节恢复挺直、平整;增强支撑与平衡感;改善下肢体整体活络功能，促进人体健康等。

　　据悉，目前在发达国家，健康鞋市场发展很迅速，按摩鞋、磁疗鞋、减肥鞋、高血压鞋、糖尿病鞋等健康鞋充斥了鞋业市场，带动了鞋业市场的消费。但是，中国的消费者对健康鞋的功能鞋消费比较“抗拒”，因为受增高鞋、五行脉通络鞋等假冒健康鞋的影响，消费者对健康鞋有一定的“误读”，认为健康鞋都是打着健康产品的旗号，夸大功能、虚假宣传，打着新科技、新技术的幌子，以个体体验作为产品的证明，诱导广大消费者购买使用。

　　父母纷纷选购“健康”童鞋

　　随着生活水平的提高和健康意识的普及，家长们对童鞋功能的要求也日渐增加。专家认可消费者健康意识的提升，但也指出目前国内童鞋防护功能的相关标准还不统一。

　　“我给孩子买鞋，就认王府井、伊势丹里面那几个品牌，据说有预防扁平足、促进足部健康发育的功能。”为1岁半的儿子买鞋，张女士下了不少工夫，但她感觉，可供选择的这类童鞋品牌偏少、价格偏贵。

　　“我们曾对客户做过调查，62.8%的家长为孩子选鞋的理由是舒适、健康。”福建某品牌童鞋四川分公司负责人罗志成表示，这类消费者的文化素质高，具有比较新的消费概念，对足部健康观念也很强。这一现象，也让四川大学生物质与皮革工程系革制品教研室主任徐波感到惊喜，“对童鞋防护功能的要求，在业内提得更多，国内的普通市民对这概念并不理解。”

　　由于预防扁平足、促进足部健康发育等属于功能鞋范畴，目前儿童皮鞋的国家标准中对此还没有统一要求，所以并非所有的童鞋都具备了这些功能，也由此导致鞋的健康观念不普及，家长购买时选择余地不多的情况。“中国在今年成为了鞋类ISO国际标准委员会成员之一，以前国标中没有涉及到的一些内容也有了借鉴依据。”徐波说。

　　据悉，在发达国家，健康鞋市场发展很迅速，按摩鞋、磁疗鞋、塑身鞋等等功能鞋早已充斥整个鞋业市场，带动了鞋业的消费。但目前，我国消费者对功能鞋消费比较“警惕”。

　　近年来，环保鞋、品牌鞋、功能鞋等新概念一次次冲击着人们的耳膜，而其用材越来越讲究、款式越来越时尚的产品更是深受消费者的喜爱。在崇尚品牌、追求时尚的潮流下，仅仅注重外在的美观性已经远远满足不了消费者的需求，因此，众多名鞋企在产品用材、功能上加大了研发力度。

　　“新功能鞋目前尚属小众市场，技术尚未成熟，正是尝试阶段，但空间较小。不像发达国家的鞋业市场已经十分成熟，消费者可以理性选择自己所需要的个性功能鞋。”张发松表示，我国鞋业市场依然处于发展阶段，消费者的选择还处于大流通选择大众产品阶段，没有到根据不同的户外运动而准备一双相应分析配套的功能鞋的水平。“只有当市场发展到一定的程度，整个功能鞋市场才会百花齐放。”营销专家张发松如是说。