运动品牌扎堆童装产业 做大运动童装蛋糕

　　他认为，孩子因为成长的原因，在运动中更需要保护，而因为运动保护相对而言是科技含量和专业性更强的领域，因此在很长时间内童装品牌在这方面做的并不到位，这部分市场一直未被开发，也因此存在很大市场空间，相信未来3-5年，运动童装还将呈现一种快速增长的势头。

　　做大运动童装蛋糕

　　童装在分类上有卡通和运动、休闲之分，很多专业童装品牌都在以运动休闲作为自己品牌风格，面对这些专业运动品牌的进入，童装品牌的市场份额会不会因此而受到影响呢?

　　作为李宁童装的运作人和派克兰帝市场负责人，派克兰帝常务副总裁吕志勇这样说：“初可能会有一定影响，但就童装整体发展而言，影响的时间不会很长。现在童装市场这块蛋糕是在逐渐增大，运动童装市场也在增大。”

　　吕志勇谈到，运动童装的发展也会经历成人运动装的发展过程。成人运动装在发展初期经历过一个阶段，就是运动装当做日常装穿着。很多人会在上班的时候穿着一身运动装，但随着我们服饰文化发展，这种现象已经不多见了。人们会在运动的时候穿着运动装，在上班时穿着日常装，服装市场被细分化，各自拥有各自的市场份额。随着经济发展，人们生活内容的多样性增加，除了各种社交活动的增多，运动的场所和所从事的运动种类也越来越多：羽毛球、篮球、足球、健身、慢跑、户外……运动市场在逐渐增大，因此运动服装市场也呈现快速增长，其增长空间足以容纳运动装发展成为，中国服装产业中接近国际服装业发展的品类。

　　童装也会有这样一个阶段，终会向着市场细分增多，市场本身不断完善成熟，而改变这种运动童装和综合童装品牌抢夺市场的情况。

　　“我们自己的童装品牌会和李宁童装有个市场错位，虽然会保留原来运动的一部分，但相对会更注重日常常态中的着装。真正的运动童装应该是会有很多专业的细节的，像运动保护会在专业运动童装方面体现得很具体，因此传统童装品牌在这方面并没有技术上的优势。”吕志勇这样说。

　　对于运动童装分割童装市场份额的这个现状，水孩儿的董事长曹胜奎这样认为：“运动童装的崛起，一定会分掉一部综合童装品牌的市场份额。

　　我们也针对对童装的运动化这个趋势做过一个分析。我们认为大童因为入学等原因，挑选服装的空间相对较小，因此选择运动童装的比例较大。小童的市场目前相对变化不大，市场变化不明显。

　　虽然童装现在有运动化趋势，我们仍然认为，运动童装是非常专业的童装品类，我们这种综合类的童装公司在这方面并没有优势，因此术业有专攻，我们还是会坚持自己的风格，走自己的路。”

　　曹胜奎认为，现在生活水平提高了，运动是一种时尚，是潮流，但毕竟只是生活中的一部分，运动装是特定消费品。因此运动童装即使分掉一部分童装的市场份额，在童装这块蛋糕增大的现在，对综合类童装公司的发展并没有形成太多影响，运动童装不会替代传统童装，主宰未来童装发展的形态。

　　未来童装运动的走向

　　2010年新生儿出生数将达到高峰，未来十年，我国出生率将达到一个高峰时期。0～3岁的幼儿以及广大准妈妈、妈妈们，约占总人口的4.98%，约6900多万人。加上0～16岁的年龄段幼儿，潜在消费人口总量超过4亿，市场潜力惊人，童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。

　　进入21世纪以来，国内孕婴幼童用品市场进入高速发展期，平均每年递增17%以上，远远高于同期社会商品的零售增幅，在未来15年内，国内孕婴幼童用品市场是有非常稳定数量的目标消费群。因此国内童装市场有着巨的容量与诱人的发展前景。目前我国童装业拥有1000亿元的市场规模，并且日益增长的市场空间引起童装行业格局的升级。2010年国际纷纷进驻中国，一批较为成熟的市场品牌，一批极具发展潜力的本土品牌童装乘势而起。

　　面对如此巨大的童装市场和消费人群基数，童装产业未来的发展前景是毋庸置疑的，同样运动童装市场，也是在童装这块蛋糕做大后细分出来的童装板块中的新兴市场，其发展肯定是具有朝阳前景的。

　　在各商场销售旺时，虽然来选购童装的消费者无法与成人装相比较，但成交量却很高。

　　在翠微百货，阿迪达斯销售人员称，运动童装基本上不打折，全套童装童鞋1000元就可以买到，很多顾客都作为送礼商品。“比成人装便宜多了，又是大品牌，送礼或自用价格上都能接受。”

　　相关专家表示，国内运动童装市场格局目前是国内外品牌各占一半。其中国内厂家占有的50%市场份额中，并且只有30%拥有品牌，70%仍处于批发市场渠道，处于无品牌状态。

　　面对如此大的市场空间，很多非童装产业的人都瞄上了童装，想在这块大蛋糕上分一块。

　　对于这种动向，吕志勇说：“整个服装的准入门槛在逐渐提高，虽然市场大了，但对运作市场的团队的专业性要求也增加了。”他认为，进入童装行业的风险在逐渐增加，但随着市场的加大和资本的关注，新的童装品牌还是会出现的，因为童装市场还是有足够的空间，容纳新品牌的进入。

　　而作为童装业内公认的专业性很强的运动童装的准入门槛，曹胜奎认为：“运动童装肯定需要具有品牌知名度才能在童装业占有一席之地，一个一名不文的运动童装进入童装市场是恨困难的事情。即使现在具有一定知名度的综合类童装公司做运动童装，在如此专业性强的领域内，风险都非常大。”

　　对于未来童装产业的发展，大家都是有共识的，未来十年，童装必将迎来高速发展的黄金十年，但还有一个共识就是，作为童装品牌，这是个厚积薄发的机遇，没有深厚的积累是很难抓住这个机会的。

　　曹胜奎说：“未来童装行业会出现分水岭，随着消费者的成熟，好童装品牌会越来越好，差的将无法再有追赶的机会。所以想要在童装行业发展的童装品牌，一定要走到有阳光的那一条道路上，这样才会有爬上山顶的机会。”

　　童装产业是朝阳产业，是未来服装行业的发展必将迅猛的一个分支品类。但是童装品牌是否有能力抓住这个机遇，就看童装品牌们在发展过程中是否通过各种积累，自身具备了这样的素质。运动童装的确是未来童装发展迅速的一个市场空缺点，但这个市场空缺只是为那些具备专业能力的品牌准备的。