经济新形势：婴童服饰渐成网购新蓝海

　　或许你会说，服饰一直都是网购的主战场，尤其是去年淘宝，服饰销量位居各种商品之冠，只不过呢，尽管婴童服饰也是服饰的一种，但在服饰销量中，既不拔尖，也不垫底，特别是比较起女装的狂飙突进，婴童服饰的销量始终只是一个零头。

　　造成这种状态的原因，在笔者看来主要是两个方面，一方面，时下网购主体为女性，某种方面上来说，购买自己所需商品自然是选择，另一方面，婴童服饰尽管一直有货但却名气不彰显，大多数可供网购的品牌均默默无闻，远不像成人服装那样，品牌林立，品种繁多。

　　但这种趋势现在势必出现全新的转折，在网购大发展的今天，抢占新的蓝海势在必然，而且女性天然的母爱情结也会促使婴童服饰在网购上成为继女装之后的新增长点，这一点上，男装还真没法嫉妒，毕竟无论是丈夫或是情人，在面对儿女之时，总是要排在后面的。而且作为一种礼品进行赠送，往往更加有温情的效果，或许能够收获到比钻戒更加意想不到的效果。

　　至于品牌问题，目前也引发了一些电子商务企业的重视，如比较有特色的专业的B2C婴童服饰商城——酷尾巴商城，日前就开始打破品牌藩篱，引入了数量众多的知名童装品牌入驻，如“迪士尼”、“卡特彼勒CAT”、“喜羊羊与灰太狼”等，其中比较有特色的是“Preschoolians”，早前就有不少国外杂志介绍过这款儿童机能鞋，据说有可能成为时代杂志的封面;其他知名品牌，如“金咏宝宝”、“帝颂宝贝”、“皇家卫士”、“小鸟嘟比”、“A+优の诚”、“十月童子”、“浩娃”、“贝尔兰”、“沙虫”、“倚盈”等。

　　而且仅仅是引入童装还不算关键的突破，由于长期以来，儿童用品市场受外界冲击极大，特别是很多知名的儿童安全事件曝光后，势必让网购儿童用品这一时髦举动被遏制，也恰恰如此，传统的C2C是很难开辟市场的，毕竟信用度不够，而B2C则可以借此机会，顺势而发，近京东的转型中，图书音像制品是一个明面上的发力，而它们在产品结构调整中，对母婴儿童用品的产品线进一步充实，其实也是可以很容易发现的。而前面提到的酷尾巴商城，也同样在这方面有了个性化定制，如针对幼儿这一特殊群体，推出“竹纤维蛤衣系列”，以竹纤维织料的环保、柔软、抗菌和回弹性，使婴儿活动伸展方便、灵活，而且据说可能还会推出专门用于送礼的礼品包装，更加凸显气氛和雅致。

　　婴童服饰必然成为网购新蓝海，关键在于如何把握机会，品牌商的加入可以提高公信力，而真正电子商务网站要开疆辟土，就必须找到个性化定制这一突破口，用针对婴童的特征而设定的强而有力的定制方案和解决举措，来吸引婴父母的目光，并锁定之。当然，说来简单，其实做起来挺难。