网购童装品牌打响品牌战

　　本报讯在去年11月11日光棍节中创造了日销量1050万元销售记录的童装网购上海绿盒子网络科技有限公司，日前在北京宣布，全线启动品牌战略，这也是网络品牌宣告打响“品牌战”。

　　绿盒子公司总裁吴芳芳说，她赶上了中国电子商务发展的好时机。2008年12月，她的童装进入电子商务，当月销售额只有12万元，没想到2009年销售就飙升至2000万元，2010年更是翻了4倍。销售额增长之快让业内咋舌。更令她兴奋的是，就在近期，短短两个月内，她被“风投”了1.2亿元。

　　“绿盒子”崛起代表了一批网络品牌发展轨迹。在2008、2009年电子商务崛起之际，一批全新的网络品牌开始浮出水面，开辟了一个打造品牌的全新时代。很多品牌在一两年时间内单日交易量迅速破万，用户群达到十万级水准，像绿盒子旗下的摩登小姐童装品牌，从登录淘宝到成长为知名网络品牌，其成长的时间不超过2年。

　　对于一波又一波“融资新贵”的兴起，吴芳芳清醒地意识到，2011年将会有更多强大的知名品牌由传统销售领域进入网购，网络品牌们将面对新的压力和挑战。“面对大公司的纷纷进入网购，网络品牌们要想生存，一定要强化品牌化运作，注重差异化竞争。”吴芳芳透露，在这方面，“绿盒子”已做好认真的准备，前不久，融资的1.2亿元，有相当一部分将投入到品牌建设中去，在传统大品牌网购业务脚跟未稳之时，快速提升品牌影响力，打赢品牌战。