童装行业的新春 森马服饰市场前景可期

　　随着人们生活质量的提高，越来越多的家长开始注重塑造孩子的外在形象，购买童装也成为了家长的一大乐趣。而家庭收入的增加直接带动家长和儿童对童装理念的转变——从满足数量转向 追求品质、从满足基本功能需求转向追求时尚和品牌。尤其是新一轮婴儿潮的来临和儿童一季多衣的需求拉动了童装消费总量的持续增加，使得童装领域成为一个快速成长的市场。

　　根据Euromonitor 的市场分析数据，2003-2008 年，我国童装消费额从524亿元增长到858 亿元，年均复合增长率达10.37%。随着我国新一轮生育高峰的来临、城市化带来的城镇消费群体的增 加以及居民消费能力的提升，预计2009-2013 年，童装市场将继续保持稳步增长，童装消费额的年均复合增长率将达10.06%，至2013 年，市场规模将达到1,383 亿元。

　　就我国童装市场情况，3-12 岁的童装消费占据着主导地位。2003-2008 年，我国3-12 岁的童装消费额从425 亿元增长到687 亿元，年均复合增长率达10.09%，占整个童装市场消费额的 80.10%。预计2009-2013 年，3-12 岁的童装市场将保持9.57%的年复合增长率，至2013 年，市场规模将突破1,000 亿元，达到1,085亿元。

　　我国童装行业的基本现状是高端童装的市场份额基本被国际童装品牌瓜分，由于国内的品牌起步较晚，因此主要在中、低端市场进行竞争，且地域划分明显，在六大国内童装品牌中，森马旗 下的巴拉巴拉所拥有的营销网络覆盖区域广、网点数量多，市场占有率达1.07%，位居所有品牌位。

　　未来童装的消费群体将逐步转移到80后年轻家庭上，这些家长文化程度普遍较高，购买力较强，愿意在孩子的服饰上花钱，也非常关注服饰的品牌效应，未来的童装市场前景可期，曾两度被 评为“中国十大童装品牌”巴拉巴拉也会积极把握这一机遇，利用自己优秀的口碑和品牌忠诚度，趁势拓展业务，为企业带来更大效益。